Anadolu Efes’e “Zilli” tepkisi…
Anadolu Efes, yeni çıkardığı biralardan birine “Zilli Sally”, birine de “Delikanlı Henry” adını verdi. Firmanın bu çıkışı, cinsiyet ayrımcılığı olarak algılanarak, tepki gördü. Özellikle sosyal medyada Efes’in boykot edilmesi için kampanya başlatıldı.Alkol oranına göre cinsiyet
Anadolu Efes, biraların alkol oranına göre, ürünlerine cinsiyetçi çağrışım yapan isimler verdi. Alkol oranı %3,9 olan birasına “Zilli Sally”, alkol oranı %4,8 olan diğer ürününe ise “Delikanlı Henry” adını koydu. Bu isimleri de şişelerin üstüne “kadın ve erkek” çizimleriyle birlikte ekledi.
Kadının toplumdaki yeri, kadına şiddet, kadının ezilmesi ve küçük düşürülmesi gibi tartışmaların olduğu bir ortamda, Anadolu Efes gibi bir markanın, reklam kampanyasında bu hassasiyeti görmezden gelmesi, gerçekten çok ilginç.
Reklamı hazırlayanların gözünden kaçmış olsa da bu kampanyaya onay veren yöneticilerin, neyi nasıl tarttığı merak konusu. Belki bu yolla çok konuşulur, diye düşünmüş olabilirler. Ancak artık dünyada kadına yönelik bakış açısı öyle vahim bir hal aldı ki bu durum böyle deneme tahtasına dönüştürülebilecek bir konu değildi.
Reklam kampanyasına çalışılırken, birada kadın ve erkek ayrımı yapılmasının yanı sıra, kadına yüklenen sıfat ile erkeğe yüklenen sıfat da “gözden kaçmış”. Firma, yumuşak içimli birasına “edepsiz – adı kötüye çıkmış” anlamına gelen “zilli”, diğer ürününe ise erkekliği yücelten “delikanlı” ismini koymuş.
