Neslihan KABAOĞLU

Aslında TRT 1’in yeni konumlanma şekline göre, reklamlarında artış olması normal. Ancak TRT’nin açıklamasına göre; artış tüm TRT kanallarının reklam gelirinden daha fazla olmuş. Miktar belirtilmese de gözümüze sokulan bu artışın azımsanamayacak bir karşılık bulduğunu düşünüyorum.

Yeni yayın şekli tuttu…

Reklamlarındaki artışı normal bulabilirim, çünkü yayın akışını epeyce güncellemişti. Dizi furyasını; dönem dizisiyle, komedisiyle, polisiyesiyle takip etti. Bu dizilerin çok da güzel reklamını yaptı. Yanı sıra siyaset programları, gündem programları ve hatta öteki gündem programları, özel kanalları aratmayacak türden oldu. Yine de bu kadar artışın sebebi sadece bu mudur, daha detaylı inceleyelim

Reklamlar ne kadar artmış?…

MTM Medya Takip Merkezi’nin verilerinden, son üç yıldaki sonuçlara bakınca, artışın sayısal karşılığını gördüm.
1 Eylül-19 Ekim tarih aralığındaki yaklaşık reklam sayılarına baktığımda; 2014 yılında 9 bin, 2015 yılında 17 bin, 2016 yılında 25 bin sonucuna vardım. Yani bu yılki aynı zaman diliminde, reklamlar geçen yıla oranla 10 bine yakın bir artış göstermiş ve TRT 1’de 25 bine yakın reklam yayınlanmış,

Peki kim bu reklam verenler…
MTM Medya Takip Merkezi’nin aynı verilerinden yola çıkarak, en çok reklam veren sektörleri inceledim. Tüm yıllarda, gıda sektörü ön planda. 500 adet ve üstünde reklam veren markaların sektörleri şöyle: 

Gıda sektöründeki reklam veren markaları incelediğimde de 2015 ve 2016’daki en çok reklam veren marka sıralaması birbirine yakın. Göze batan bir durum yok. (200 adet ve üstü markalar, tabloda yer almaktadır)

Devlet kanalı olduğu için, kamu spotlarının fazla olduğunu düşündüm, ancak buradan da sonuç alamadım. Geçen yıl da bu yıl da ortalama aynı sayıda kamu spotu yayınlanmış.

Sayının artmasını; dizilerdeki artışa, programlarının arttırılmasına ve rating listelerine daha fazla girmelerine bağlıyorum. E bir de reklam departmanları iyi çalışmış.

Çok mu iyi niyetliyim…

n.kabaoglu@medyaloji.net