Neslihan KABAOĞLU

n.kabaoglu@medyaloji.net
22.02.2019 / 11:54

Neslihan KABAOĞLU

Yeni bir reklam hikayesi: Peak

Bu hafta ilginç bir reklam vakası ile karşılaştık. Reklam önce, izleyiciyi şaşırtan, hiç reklam izlemeyen kişilerin bile dikkatini çeken ve çok konuşulan bir gündem konusu oldu.
Reklam yayınının üstünden henüz 24 saat geçmeden, filmin başka bir markanın reklamından “esinlenildiği” ortaya çıktı.
 
Marka, iddialı çıkışla başlattığı kampanyanın reklam filmini yayından kaldırdı.
 
Peak’ın iş ilanı reklamı…
 
18 Şubat akşamı aynı saatte 41 televizyon kanalında, birden ekran karardı. Bir hacklenme durumuyla karşılaşmış gibi hissettiren reklamda safety code görüldü. İzleyenler, bunun bir reklam olduğunu ilk etapta anlayamadı. Zaten reklamın en ilgi çeken kısmı da bu oldu. Toplam süresi 3 dakika 20 saniye olan reklam filmi, Peak Games’in iş ilanını duyuruyordu.
 
Hemen konuşulmaya başlandı…
 
İnsanlar kendi aralarında reklamı konuşmaya başladı, sosyal medyada hemen Peak sonuçları artışa geçti. “Ne kadar ilginç bir reklam” “oldukça etkileyiciydi” “reklam gibi reklam” şeklinde yorumlar yapıldı.
 
18 Şubat pazartesi akşamı yayınlanan reklamla ilgili yorumlar, Salı gün içerisinde başka bir boyuta dönüştü.
 
Audi’nin reklamında esinlenme…
 
Audi’nin de 2017 yılında, aynı tarzda reklam yayınladığı ve Peak’ın bu reklamdan “esinlendiği” ortaya çıktı. Peak hemen, bundan haberi olmadığını ve reklam ajansına dava açacağını duyurdu, reklam filmini de yayından kaldırdı.
 
Reklam daha fazla dikkat çekti…
 
Bu kadar dikkat çeken ve 41 kanalda aynı anda yayınlanarak, kampanyasına iddialı başlayan bir markanın, yıllar önce yayınlanan Audi reklamıyla benzeşmesi, en az reklam filmi kadar konuşuldu.
Markayı haklı bulup reklam ajansını suçlayanlar, bu durumun da reklam kampanyasının bir parçası olduğunu düşünenler ve iyi ya da kötü markanın ciddi anlamda bilinirliğini arttırdığını kabul edenler oldu.
 
Bu vakanın sayısal karşılığı…
 
MTM Medya Takip Merkezi’nin sosyal medya ölçümleme servisi Digilup verilerine göre; Peak’ın kısa zamanda sosyal medya yansıması 40 bini buldu.
 
Yazılı basında 19 haberle yer bulan markanın, internet haber sitelerine yansıması 616 haber oldu.
 
Marka, reklamı yayından kaldırdığı için, ben de burada yayınlamayı uygun bulmuyorum. Ama internette, her iki reklamın videosuna hala ulaşılabiliyor.
 
 
YORUMLAR

Yazarın Diğer Yazıları

>> THY’nin Eren Bülbül kararı… - 28.06.2019
>> Sevgisini gösteremeyen babalar için… - 14.06.2019
>> MFÖ’nün reklam yoğunluğu… - 31.05.2019
>> Anneler günü reklamlarında farklılık var… - 10.05.2019
>> Finish Söz istiyor… - 26.04.2019
Medyaloji Yazarları
Halef R.  VAYIS Bülent BİRİCİK Neslihan KABAOĞLU Hüseyin MOVİT
İnsan mı robot mu, nasıl anlayacağız?
Tüm Yazarlar