iletişim dünyasının referans gazetesi
Son Dakika bantları reklam algısını düşürüyor…
Türkiye’deki gündem yoğunluğuna artık seçim gündemi de eklendi. 24 Haziran’da yapılacak seçim dolayısıyla gün içinde birçok gelişme oluyor, bu gelişmeler çeşitli mecralardan duyuruluyor.Bu mecralardan biri de televizyon haber kanalları. Gelişmeleri en kısa sürede, izleyiciyle buluşturmaya çalışan haber kanallarının yöntemleri arasında yer alan “son dakika” bantları da yayınlanmaya devam ediyor.
Geçen haftaki yazımda da belirttiğim gibi, Son Dakika bantları kafa karışıklığına sebep oluyor ve reklamların izlenmesini engelliyor.
Reklamın etki değeri düşüyor…
Ekranın altında ve üstünde sürekli duran bir yazı varken, izleyici son dakika bandı ve reklam arasında kaybolup gidiyor. Bu şekilde, izleyici reklamdaki hangi detayı fark edebilir ki, bariz şekilde reklamın etki değeri düşüyor. Çünkü o anda izleyici son dakika bilgisine yoğunlaşıyor, reklam dikkatini çekmiyor.
Bir saatlik yayının analizi…
Haber kanalları, aynı son dakika bilgisini ekranda sürekli tutarak, izleyicinin ilgisini çekmeye çalıştığını düşünüyor belki ama bana göre hiç öyle değil. Mesela, Tayyip Erdoğan ve Devlet Bahçeli’nin buluştuğu günü inceledim. Aynı konu “hiçbir gelişme olmamasına rağmen” sürekli ekranda “son dakika” şeklinde yer alıyor. İşte 18 Nisan 2018 tarihli Cnn Türk, 13:00-14:00 saatleri arasındaki yayınında yaptığım analiz.
|
Yayın Tarihi
|
Kanal Adı
|
Son dakika bandındaki yazı
|
Yayın Saati
|
Süresi
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Bahçeli Külliye'de. Erken seçim görüşmesi için bir araya geldiler
|
13:36:04
|
00:02:55
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Bahçeli Külliye'de. Erken seçim görüşmesi Beştepe'de başladı
|
13:38:59
|
00:02:15
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Erken Seçim Zirvesi. Erdoğan Bahçeli Görüşmesi Başladı
|
13:41:14
|
00:00:29
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Erken Seçim Zirvesi. Erdoğan ve Bahçeli Beştepe'de bir araya geldi
|
13:42:09
|
00:05:54
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Beştepe'den ilk görüntü
|
13:48:03
|
00:01:37
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Erken Seçim zirvesi
|
13:49:40
|
00:00:06
|
|
18.04.2018
|
CNN Türk
|
Erken Seçim zirvesi. Erdoğan ve Bahçeli Beştepe'de bir araya geldi
|
13:49:46
|
00:10:13
|
18 Nisan’da Cnn Türk’te 1 saatlik yayının neredeyse yarısında son dakika bandı var, sıcak bir gelişme olduğunu düşünerek ekrana bakıyoruz ama “Bahçeli ve Erdoğan’ın bir araya gelmesi” dışında bir gelişme yok.
Reklamverenler haberdar mı?
Aynı zaman diliminde yayınlanan reklamları da inceledim. Reklamı yayınlanan markalar ve reklam adetleri şöyle:
|
Marka
|
Adet
|
|
Ets Tur
|
2
|
|
Demir İnşaat
|
4
|
|
Siemens Ankastre
|
1
|
|
Down Town Bursa
|
1
|
|
Lajivert
|
2
|
|
Jolly Tur
|
2
|
|
Vestel
|
1
|
|
Fuzul Ev
|
2
|
|
D Smart
|
2
|
|
Başakşehir Belediyesi
|
1
|
|
A 101
|
1
|
|
Beko Kurutma Makinesi
|
1
|
|
Alfemo
|
2
|
|
Ozan Wings
|
1
|
|
Maxx Royal
|
1
|
|
Kasap Döner
|
1
|
|
D'S Damat
|
2
|
|
Yatsan
|
1
|
|
Yapı Kredi Bankası
|
1
|
|
Gillette
|
1
|
|
Skyland İstanbul
|
1
|
|
Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı
|
1
|
|
Bürotime
|
1
|
|
Tivibu
|
1
|
|
Nef İnşaat
|
1
|
|
Megaron
|
1
|
D Smart’in bir reklamı “Beştepe’den ilk görüntü” canlı yayını dolayısıyla yarıda kesilmiş.
Reklamcıların fikri ne?
Reklam veren markalar, reklam ajansları, medya planlama şirketleri ve hatta; Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, Rtük, Reklamcılık Vakfı’nın bu konuda bir çalışması var mı? Reklamveren için, reklamının bu boyutlarda yayınlanması, ödediği paranın karşılığını alamadığını göstermez mi?
YORUMLAR
Medyaloji Yazarları
Bozukluk gören gözde…
