Dünyayı memleketi yapan Arçelik…
Haziran’dan beri yayında olan bir Arçelik reklamı var. Her izlediğimde ayrı bir tad alıyorum. Marka, varlığını çok farklı bir şekilde ortaya koymuş.42 saniyelik reklam filminde, dünyanın çeşitli yerlerinden insanlar ekrana geliyor. Farklı insanlarla kurdukları diyaloglarda; kendisine yöneltilen “nerede çalışıyorsun” sorusuna, hepsi ayrı ayrı ve kendi dillerinin döndüğünce “Arçelik” cevabını veriyorlar.
Memleketinin bayrağı nerede?
Milliyetçi bir duyguyla lanse edilen reklamda, Arçelik; “Tüm dünyayı memleketimiz yaptık” vurgulaması yapıyor. Böyle bir reklamda, Türk bayrağının olmaması dikkatimi çekti aslında. Bunun yerine cami görüntüleri öne çıkmış. Bu bir strateji mi, çözemedim.
Memleketindeki istihdam nasıl?
Yeryüzündeki birçok insana –nerede yaşarsa yaşasın ve nereli olursa olsun- istihdam sağlayabilen bir marka izledim. Ve bu markanın Türkiye’de var olan bir marka olması bende güzel duygular oluşmasını sağladı… Ama bu duyguların yanında, aklımda soru işaretleri de oluşmadı değil.
Arçelik; Türkiye’deki çalışanlarına nasıl imkanlar sunuyor. Yurtdışındaki işletmeleri ile Türkiye’deki işletmeleri arasında fark var mı? Çalışma şartları, her ülkede aynı mı? Bu konuya ilişkin bir kampanya da başlatılabilir, yoksa altı boş kalıyor biraz..
Reklamın yönetmeni de memleketinden değil…
Özen gösterilen kampanyada hazırlanan reklam filmi için 60 kişi çalışmış. Türkiye ve yurtdışında toplam 5 günde çekilen filmin yönetmenliğini, Portekiz’de yılın en iyi yönetmeni seçilen, Fred Oliveira yapmış. Keşke, Arçelik “kendi memleketinden” bir yönetmenle çalışsaymış, daha iyi olmaz mıydı?
Reklamın müziği çok beğenildi…
Reklam filminin müziği çok hoş, verilmesi istenen duyguyu tamamlıyor. Bazı sosyal medya paylaşımlarında, reklam müziğinin beğenildiğini ve nereden bulunabileceğinin sorulduğunu da okudum. Müziği, opera sanatçısı Rahman Altın, bu reklama özel bestelemiş.
İşte “Bu topraklardan çıktık, dünyayı memleketimiz yaptık” sloganıyla yola çıkan ve Global Ar-Ge, üretim, satış ve istihdam gücüne vurgu yapan o reklam:
