Neslihan KABAOĞLU

n.kabaoglu@medyaloji.net
10.05.2019 / 13:45

Neslihan KABAOĞLU

Anneler günü reklamlarında farklılık var…

Bu yıl da anneler gününe yaklaştık. Anneler günü için etkinlikler, kampanyalar, hediye arayışları içinde geçen son birkaç gündeyiz.
Özel günleri es geçmeyen markalar, anneler gününe özel reklam kampanyalarını yayınladı.
 
Ben böyle günlerde tüketime dönük kampanyalar yerine, farkındalık oluşturan kampanyaların yapılmasından yanayım. Mücevherden markete, beyaz eşyadan teknomarketlere kadar birçok marka, anneler gününe özel “indirim”lerini duyurdu. Bu konsept bana pek ilgi çekici gelmiyor.
 
Farkındalık üzerine reklam hazırlayan markalar arasında da bu yıl farklı bir bakış açısı var.
 
Gizli anneler…
 
Anneler gününde, insanların sadece annelerini değil, onlara annelik yapan birçok insanın unutulmaması gerektiğini vurgulayan markalar oldu.
 
Bu yıl, birkaç markanın aynı konuyu vurgulaması dikkat çekici.
 
Annesini kaybetmiş veya annesinin yanısıra, ihtiyacı olduğu her anda ona annelik etmiş kişiler unutulmadı.
 
Yani bu yıl markalar; teyzeler, halalar, yengeler, ananeler, babaanneler, öğretmenleri de reklamlarına taşıdı.
 
En duygusal Vodafone…
 
Vodafone, annelerin yanısıra, annenin yokluğunu hissettirmemek için çabalayan herkesin “annelik gününü” kutladı. Hatta reklamda bir babanın kızına yaptığı “anneliğe” de değinildi.
 
Arçelik, annesine kahve makinesi alan gençten, evdeki diğer kadınların beklentisini ekrana getirdi.
 
Media Markt, mağazada birbirleriyle karşılaşarak şaşıran; teyzesine, annesine, babaannesine, eşine, kızına hediye arayan kişileri buluşturdu.
 
Karaca reklamında, anne olacağını bir çok insanla paylaşan kadın ekrana geldi ve duyguların paylaşıldıkça çoğalacağı vurguladı.
 
Eğlenceli reklamlar…
 
Boyner, bugüne özel reklamında, annelerle ilgili önemli bir detayı hatırlattı. Annelerin çocuklarını, olduğundan daha “başarılı” görmesini ekrana taşıdı.
 
Jumbo’nun anneler günü reklamında görsel efektlerle eğlenceli bir video izliyoruz. Reklamda, dişlerini, gözlerini, saçlarını, enerjisini annesinden alan çocuklar ekrana geliyor. Ekranın bir kısmında anne, bir kısmında çocuk yer alınca, bütünleşmiş bir vücut oluşabiliyor.
 
 
YORUMLAR

Yazarın Diğer Yazıları

>> Finish Söz istiyor… - 26.04.2019
>> Ing Bank’tan “Turuncu Ekstra ” bir adım… - 12.04.2019
>> Bu seçimde partilerin reklamlarında ne öne çıktı? - 29.03.2019
>> Ekranın yeni reklamları.… - 22.03.2019
>> Hala kadının saçlarında mıyız? - 08.03.2019
Medyaloji Yazarları
Hüseyin MOVİT Bülent BİRİCİK Halef R.  VAYIS Barış AYGENER
Genç Medyacılara yol Haritası (288-2)
Tüm Yazarlar