TV mecrası hareketlendi, reklamlar yüzde 22 arttı!,Medyaloji

Ana Sayfa

Haberler

Medya

Reklam Haberleri

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Şehzade Mustafa Twitter'ı salladı!Muhteşem Yüzyıl'da ünlü oyuncu Mehmet Günsur 'Şehzade Mustafa' rolüyle seyircinin karşısına çıktı... Diziyi takip edenler Twitter'dan izlenimlerini paylaştı.
Şehzade Mustafa reytingleri aldı götürdü!8 Şubat Çarşamba akşamı, izleyici tarafından en çok tercih edilen yapım hangisi oldu? Diziler, yarışma programları, haber bültenleri arasında hangisi Çarşamba akşamının galibi oldu ? İşte SBT verileriyle dün akşamın izleyici tercihleri…
Yılmaz Özdil'den kafa karıştıran yazıHürriyet yazarı Yılmaz Özdil, bugün okurunun karşısına çok farklı bir yazıyla çıktı. Bakalım Özdil kafaları karıştırmayı başaracak mı?
Fetih 1453'ten önemli ayrıntılarÇekimleri üç yıl süren ve sadece fragmanı bile internette 9 milyon kişi tarafından indirilip seyredilen “Fetih 1453” için geri sayım başladı.
Mahkeme Avea’nın 4 Çeker reklamlarını durdurduMahkeme Avea’nın Turkcell’in reklamlarında kullandığı dört çeker aracı kullanarak yürüttüğü reklam kampanyasına dur dedi

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Reklamlar ve Gerçekler 3Medyaloji.net yazarı Onur Almışlar bu haftaki köşesinde, reklam ve gerçekler yazı dizisine bir yenisini daha ekledi. Okumak için...

19.04.2010 11:53:14

TV mecrası hareketlendi, reklamlar yüzde 22 arttı!

MTM Medya Takip Merkezi, 2010’un ilk çeyreğinde TV reklamlarını mercek altına aldı. Yapılan reklam ölçüm sonuçlarına göre geçtiğimiz yılın aynı dönemine oranla reklam spotlarında yüzde 22 artış yaşandı. Peki, ekranlara en çok hangi markalar reklam verdi?

Ekonomik krizin etkileri azalmaya başlarken, markalar reklam yatırımlarına da yeniden ağırlık verdi. Medya Takip Merkezi’nin raporuna göre, geçtiğimiz yılın ilk çeyreğine oranla televizyona verilen reklamlarda yüzde 22’lik bir artış gerçekleşti. Araştırma raporundaki rakamlar ortaya iyimser bir tablo çıkarırken, raporda dikkat çeken bir diğer detay ise telekomünikasyon sektöründeki büyük rekabet oldu.

Yılın ilk çeyreğinde en çok reklam Vodafone’dan

MTM’nin 12 TV kanalını kapsayan reklam ölçüm raporuna göre, yılın ilk çeyreğinde televizyonda reklam spotlarıyla en sık boy gösteren marka, Vodafone oldu. Spot sayısı geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %173 gibi önemli bir artış gösteren markanın özellikle, Şafak Sezer ve Orhan Gencebay’lı reklam filmleri ekranlarda sıkça yer buldu. Üç aylık süreçte Vodafone toplam 15 bin 285 reklam spotuyla tüketiciye seslenirken, ekranlarda yer bulduğu süre ise 101 saat oldu. Spot adedine göre Türkiye’nin en çok reklamveren birinci markası olan Vodafone, toplam reklam süresinde ise ikinci sıraya yerleşti.

Turkcell, toplam reklam süresinde Vodafone’u geçti...

Yılın ilk çeyreğinde TV mecrasına, spot adedine göre en çok reklam veren ikinci marka olan Turkcell, spot süresi toplamında ise Vodafone’u açık arayla geride bırakarak ilk sıraya yerleşti. Üç aylık süreçte 149 saate yakın reklam veren Turkcell, özellikle “Tosun&Yabancı Damat” reklam serisiyle büyük beğeni topladı.

Erpen'den reklama büyük yatırım...

Geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre; reklam yatırımında en fazla artış olan bir diğer marka Erpen oldu. Önceki yıla göre spot adedinde otuz kata yakın artış tespit edilen Erpen, 10 bin 775 reklamını tüketicilerinin algısına sundu. Erpen hijyen ve sağlığa dair reklam temalarıyla dikkat çekti.

2010 YILININ İLK ÜÇ AYININ EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALARI
No	Marka	Spot Adedi	Değişim Yüzdesi
1	Vodafone	15.285	173
2	Turkcell	13.759	128
3	Türk Telekom	12.733	37
4	TTnet	12.256	143
5	Calgon	10.912	75
6	Erpen	10.775	2.996
7	Ufo	10.168	-17
8	Avea	8.498	102
9	Kosla	8.112	78
10	Knorr	8.038	35
11	ciceksepeti.com	7.677	-
12	Casper Computer	7.313	-27
13	11880	6.645	-
14	Evkur AVM	6.519	-23
15	İstikbal	6.295	33
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi MTM’nin, 2010 yılının ilk çeyreğinde 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir

Hangi markalar reklam yatırımını artırdı, hangileri azalttı?

MTM’nin yaptığı aynı reklam ölçüm sonuçlarına göre; geçtiğimiz yılın ilk üç ayında televizyona hiç reklam vermeyen bazı firma/markalar, bu yılın aynı döneminde ise dikkat çekici bir atağa geçtiler. İşte o markalar arasında en çok dikkat çekenler;

· ciceksepeti.com

· 11880

· İpek Mobilya

· İş Bankası

· Luxell

· Kütahya Porselen

· Ucra Group

· Bridgestone

Geçtiğimiz yılın ilk çeyreğinde ekranlarda sıkça boy gösteren bazı markalar ise bu yılın aynı döneminde sessiz kalmayı tercih ettiler. İşte o markalar arasında en çok dikkat çekenleri;

· Şahin Sucukları

· 1045

· Exper

· Cetmen Mağazaları

· Hiremco

· Vecta

· Flexi Card

· Biri Adsl

· İpragaz

· Tamek

İşte ilk çeyrekte atağa geçen sektörler

MTM’nin aynı araştırma sonuçlarına göre; 2010’un ilk çeyreğinde reklam yatırımlarını en çok artıran sektör, inşaat sektörü oldu. Ekonomik kriz nedeniyle zorlu bir süreci geride bırakan sektör, reklam yatırımlarını geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yaklaşık dört kat artırdı.

Reklam yatırımlarıyla dikkat çeken bir diğer sektör ise telekomünikasyon sektörüydü. “Bilinmeyen numaralar” hizmeti sunan markalar arasında başlayan büyük rekabet, pazarın hareketlenmesinin önemli nedenleri arasındaydı. Sektörün TV mecrasına yaptığı reklam yatırımları, geçtiğimiz yıla göre yüzde 75 gibi büyük bir artış sağladı.

2009 yılı ilk çeyrek sonuçlarına göre, bu yıl reklama yaptığı yatırımı en çok azaltan sektörler ise sırasıyla ısıtma/soğutma, bilgi teknolojileri ve taşımacılık/ulaşım sektörleri oldu.