18.12.2009
Saat: 14:26
Saat: 14:26
İtalyan kahveciler George Clooneyin reklamı için kavga ediyor. İtalyan kahve markası Lavazza, Nestle Groupun kahve markası Nespressoyu, kendisinin uzun zamandır sürdürdüğü reklam temasını aşırmakla suçluyor.
İtalyan kahveciler George Clooney’in reklamı için kavga ediyor. Aktör George Clooney’in oynadığı televizyon reklamı, kahve üreticisi İtalyan Lavazza’nın suçlamalarına maruz kaldı. Lavazza, Nestle Group’un, Nespresso markası için hazırladığı reklamlarında, kendilerinin uzun zamandır sürdürdüğü kampanya temasını çalmakla suçluyor.
McCann Erickson’ın Paris Ofisi’nin yarattığı en son Nespresso reklamında, George Clooney, John Malkovich’in canlandırdığı “Tanrı” ile karşılaştığı cenneti ziyaret ederken görülüyor. Rakip kahve üreticisi Lavazza, reklamın kendilerinin uzun zamandır devam eden “Cennet” temalı kampanyasından “aşırma” olduğunu iddia ederek şikâyetçi oldu.
Nespresso reklamlarının, kendilerinden kopya edildiğini ifade eden Lavazza Ceo’su Gaetano Mele ifadesinde, ‘her şeyin, çok benzer olduğunu’ iddia etti. Lavazza, İtalyan reklam denetleme kurulu Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria’ya başvurarak, yargılamanın nasıl sonuçlanacağını beklemeye başladı.
Lavazza’nın reklamlarını yaratan, İtalya’nın en büyük reklâm ajansı Armando Teta, son 15 yılda marka için 60 kampanya gerçekleştirdi.
Nespresso: “Ölümden sonra yaşam, kültürel bir referanstır; bir marka ile bağlantılı olamaz”
Ancak Nespresso da kendi ifadesinde misilleme yaparak, Nespresso reklamının bir temaya dayalı olduğunu belirterek, kesinlikle Lavazza ile aynı fikirde olmadıklarını vurguladı. Reklamda mecazi anlamda ölümden sonra yaşam nosyonunu kullandıklarını belirten firma, sayısız kitaba, şarkıya, filme ve reklamlara konu olan “Ölümden sonra yaşam”ın, kültürel bir referans olduğunu, özellikle bir marka ile bağlantılı olamayacağını savundu.
Lavazza: “Reklamcılıkta, cenneti kullanma fikri, bu fikri kullanmayı aklına ilk getirenindir”
Nespresso’nun cevabına karşılık Ceo Mele, “Elbette, cennet hiç kimseye ait değildir. Ancak, reklamcılıkta cenneti kullanma fikri, bu fikri kullanmayı aklına ilk getirenindir. Aksi halde, işimiz çok kolay olurdu. Reklamcılık, sadece diğer insanlardan iyi fikirler kopyalama durumu olurdu” şeklinde bir açıklama yaptı.
McCann’ın reklamı George Clooney’i, Nespresso mağazasında, elinde kahve makinesi ile çıkarken, kafasına piyano düşerken gösteriyor. Kafasına piyano düşen Clooney, cennetin kapısında görünüyor ve “benim zamanım değil” diyerek itiraz ediyor. Tanrı rolündeki John Malkovich, Clooney’in elindeki kahve makinesine göz atıyor ve bir anlaşma öneriyor. Reklamda Tanrı, kahve makinesinden daha azına razı olmayacak gibi görünüyor. Reklam, “ Başka bir şey?” başlığını taşıyor.
Clooney ve Malkovich’in yalnızca çok iyi aktör olmadıklarını, aynı zamanda izleyicilerine, rahatlama ve zevk anlarını aksettiren çok değerli yetenekleri olduğun belirten Nespresso’nun pazarlama ve strateji direktörü Guillaume Le Cunff, bunun Nespresso için çok önemli olduğunu belirtti.
Lavazza ve Nespresso’nun üzerinde tartışılan reklam filmlerini izlemek için tıklayınız…
