18.03.2010
Saat: 14:50
Saat: 14:50
Yılın ikinci ayında televizyon kanallarına en çok reklam veren markalar belirlendi. Peki, hangi markalar reklam atağına geçti? İşte Medya Takip Merkezinin reklam ölçüm sonuçları!
MTM Medya Takip Merkezi’nin 12 TV kanalında yaptığı reklam ölçümlemesine göre; yılın ikinci ayında ekranlarda yer bulan reklam spotlarının süresinde yüzde 2,7 oranında düşüş yaşandı. Şubat ayında TV kanallarına 620 marka reklam verirken, bunların 188 tanesi ise Ocak ayında hiç reklam vermeyen markalardan oluştu. Ocak’ta reklam vermeyip, Şubat ayında yaptıkları reklam ataklarıyla en çok dikkat çeken markalar ise sırasıyla; UIB Uludağ İhracatçı Birlikleri, İpek Mobilya, Panküp Şeker, Yuva Maya, Aysüt Süt Ürünleri, Halkbank, Tadım, Visa ve Sana oldu.
VODAFONE REKLAM ATAĞINA GEÇTİMTM’nin reklam ölçüm raporuna göre, yılın ikinci ayında televizyonda en çok reklam spotu yayınlanan marka açık arayla, Vodafone oldu. Spot sayısı %72 oranında artış gösteren markanın, özellikle kısa versiyonlu reklamlarla ekranlarda yer alması dikkat çekti. Vodafone’nun spot adedindeki büyük artışın aksine, spot süresi ise yüzde 16,7 oranında yükseldi. Özellikle “genç tarife” kampanyasıyla dikkat çeken marka, Şafak Sezer ve Orhan Gencebay’ın rol aldığı reklam versiyonlarıyla da ekranlarda sıkça yer buldu.
TURKCELL REKLAMDA HIZ KESMİYOR 
Aynı ölçüm raporuna göre, geçtiğimiz ay ekranlarda en uzun süreyle yer bulan marka, 40 saatlik reklam veren Turkcell oldu. Spot adedine göre, “en çok reklam veren markalar” listesinde dokuzuncu sırada yer bulan Turkcell, reklam süresinde ise tüm markaları geride bırakarak ilk sıraya yerleşti. Turkcell özellikle, Şahan Gökbakar’lı reklam filmleri, “3G hız testi” ve ‘‘Ev Ekonomisi Hareketi’’ reklamlarıyla ekranlarda sıkça yer buldu.
MTM’nin aynı araştırma raporuna göre, yılın ikinci ayında ekranlarda en sık yer bulan ikinci marka, spot sayısında yüzde 92 oranında artış tespit edilen Calgon oldu. Calgon, isim değişikliğini duyurduğu (Pırlanta Finish Calgonit şimdi yeni adıyla) reklam filmi ve Calgonit Quantum ürün reklamıyla tüketicilere seslendi.
TÜRK TELEKOM GSM OPERATÖRLERİYLE YARIŞIYOR
Uzun zamandır marka elçisi olarak Cem Yılmaz ile çalışan Türk Telekom, yılın ikinci ayında da büyük reklam atağıyla dikkatleri üzerine çekti. Hem spot adedinde hem süresinde reklamları 2,5 katın üzerinde artış gösteren Türk Telekom ayın sonlarında başlayan ve Cem Yılmaz’ın iki rolde ekrana geldiği ‘‘Ev Gibisi Yok’’ reklam kampanyasıyla da beğeni topladı. Türk Telekom’un bilinmeyen numaralar servisi 11818 için, Balık Ayhan ve saz ekibinin rol aldığı reklam filmi de ekranlarda sıkça yer bulurken, markanın dikkat çeken bir diğer reklamı ise “81 ilde 982 internet evi projesi” oldu.Şubat ayında ekranlarda en çok yer bulan bir diğer marka ise Sevgililer Günü’nü bir fırsata dönüştürmeye çalışan ciceksepeti.com oldu.
MTM’nin araştırma raporunda dikkat çeken bir diğer detay ise, yılın ilk ayında en çok reklam veren marka olan Casper Computer’in spot sayısında tespit edilen büyük düşüş oldu. Markanın reklamları önceki aya göre 12 kat azaldı. Reklam sayılarındaki önemli düşüşler ile dikkat çeken diğer markalar ise TTnet, Digitürk, Vakıfbank ve Burger King oldu. Şubat ayında reklamı tamamen kesen markalar arasında en çok dikkat çekenler ise Ucra Group, Pepsi Cola ve Goldmaster oldu.
| ŞUBAT AYINDA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR | ||||
| No | Marka | Adet | Marka | Süre(sn) |
| 1 | Vodafone | 6076 | Turkcell | 143826 |
| 2 | Calgon | 4867 | Vodafone | 121597 |
| 3 | Türk Telekom | 4460 | Türk Telekom | 115860 |
| 4 | ciceksepeti.com | 4284 | Erpen | 89522 |
| 5 | Avea | 3572 | UIB Uludağ İhracatçı Birlikleri | 80030 |
| 6 | Erpen | 3521 | Kosla | 78126 |
| 7 | Ufo Isıtma Sistemleri | 3472 | Avea | 68149 |
| 8 | Knorr | 3417 | Calgon | 67536 |
| 9 | Turkcell | 3231 | TTnet | 66084 |
| 10 | İstikbal | 2825 | Dove | 56366 |
| 11 | TTnet | 2360 | İş Bankası | 55992 |
| 12 | Iglo | 2318 | Ufo Isıtma Sistemleri | 55532 |
| 13 | 11880 Bilinmeyen Numaralar | 2241 | Colgate | 51057 |
| 14 | UIB Uludağ İhracatcı Birlikleri | 2209 | İstikbal | 49062 |
| 15 | Evkur AVM | 2122 | Knorr | 46960 |
| *MTM Medya Takip Merkezi’nin 1-28 Şubat 2010 tarihleri arasında 12 TV kanalında yaptığı reklam ölçüm sonuçlarından derlenmiştir. | ||||
