Otomotiv sektörüne ÖTV dopingi…,Medyaloji

01.08.2009 18:31:05

Otomotiv sektörüne ÖTV dopingi…

Krizin en çok etkilediği sektörlerden biri olan otomotiv sektörü, ÖTV indirimiyle birlikte yoğun pazarlama kampanyalarına sahne oldu. Sektörün başarılı basın yansımalarıyla dikkat çeken firmaları ise Tofaş-Fiat ve Renault oldular...

Global ekonomik krizin kendini en çok hissettirdiği sektörlerden olan otomotiv sektörü, ÖTV indirimiyle hareketli günler geçirmeye başladı. Kampanyalarını ÖTV indirimleriyle birleştirerek, krizin etkilerini azaltmaya çalışan firmalar, yeni ürün lansmanlarıyla da dikkatleri üzerlerine çekti. Reklam kampanyalarını başarılı PR çalışmalarıyla desteklemeye çalışan firmalar, basın yansımalarında da birbirleriyle yarıştı.

Medya Takip Merkezi (MTM), tüm bu gelişmelerden yola çıkarak Marketing Türkiye dergisinin bu sayısında, otomotiv sektörünün basın yansımalarını mercek altına aldı. Nisan ve Mayıs aylarını kapsayan haber analizi sonuçlarına göre, krizle birlikte hareketli günler geçiren otomotiv sektörünün, basındaki yansımalarla en çok dikkat çeken firmaları Tofaş-Fiat, Ford ve Renault oldular.

SEKTÖRÜN EN ÇOK HABER OLAN FİRMASI: TOFAŞ-FİAT

MTM’nin analiz raporuna göre, iki aylık süreçte hakkında en çok haber yapılan otomotiv firması, Tofaş-Fiat oldu. Kampanyalarıyla dikkat çeken firma, piyasaya sunduğu yeni aracı Safeline’nin tanıtımıyla da gazete ve dergilerde sıkça yansıma sağladı. Nisan ve Mayıs aylarında, gazete ve dergilerde 1.604 haber ve yazıyla hedef kitlesine seslenen Tofaş-Fiat, bu haberlerle 449 milyonu aşkın erişime ulaştı. Firmanın haberlerine basında ayrılan toplam alan ise 116 gazete sayfasına yakın oldu. Hem haber adedi, hem alan, hem sağladığı erişim hem de haberlerin niteliğiyle dikkat çekici bir başarı sağlayan firma, rakiplerini geride bıraktı.

Haberlerin niteliğinin de araştırıldığı analiz raporuna göre, Tofaş-Fiat haberlerinin büyük bir kısmı pozitif nitelikteki haberlerden oluştu. Otomotiv sektörünün öncü kuruluşlarından olan Tofaş-Fiat’ın haberlerinin, % 71,8’i pozitif, % 27,9’u nötr, % 0,2’si ise negatif olarak değerlendirilen haberler oldu. Tofaş’ın olumsuz dört haberi de krizle ilintiliydi.

Bahis ağırlığının analiz sonuçlarına göre ise, Tofaş-Fiat haberlerinin % 22,3’ünün firmaya özel yapılan haberler ve bültenler olduğu tespit edildi. Haberlerin % 26,6’sında markadan dengeli oranda bahsedilirken, % 49,9’unda kısaca yer verildi. Haberlerin % 1’inde ise markanın sadece adı kullanıldı.

Aynı araştırma sonuçlarına göre sektörün en çok haber olan markası Tofaş-Fiat’a yerel basın ilgisinin, daha düşük olduğu tespit edildi. Firma haberlerinin % 72’si ulusal basın aracılığıyla okurlarına sunulurken, haberlerin % 28’lik kısmı ise yerel ve bölgesel yayınlarda yer aldı.

FORD EKONOMİK KRİZ KONUSUYLA EN ÇOK GÜNDEME GELEN FİRMAYDI…

MTM’nin aynı analiz raporuna göre, sektörün en çok haber olan ikinci firması, iki aylık süreçte 1.195 haber ve yazıda bahsi geçen Ford oldu. Gazete ve dergilerde yayımlanan haberlerine 91 gazete sayfasına yakın alan ayrılan Ford, bu haberlerle 335 milyonu aşkın erişime ulaştı. Yoğunlukla kontrolsüz haberlerle basına yansıyan Ford, üretime ara vermesi, tekrar üretime başlaması, zarar etmesi, işçilerini Arçelik’e göndermesi gibi konularla sıkça basının markajına girdi.

Haberlerin bahis ağırlığı dağılımına bakıldığında ise Ford haberlerinin % 20’sinin firmaya özel olduğu tespit edildi. Haberlerin % 1’inde marka adı baskın olarak kullanılırken, % 17’sinde dengeli olarak yer verildi. Ford haberlerinin % 61’inde marka adı kısaca anılırken, % 1’inde ise yalnızca adına yer verildi.

Nitelik analizi sonuçlarına göre, haberlerin % 71’i pozitif nitelikteki haberlerden oluşurken, % 28’i ise nötr olarak kaleme alındığı tespit edildi. Basında en fazla negatif haberle yer bulan firma olan Ford’un, 11 olumsuz haberi de zarar açıklamalarıyla ilgili oldu.

Renault BAŞARILI BASIN YANSIMALARIYLA DİKKATLERİ ÜZERİNE ÇEKTİ…

Medya Takip Merkezi’nin, gazete ve dergileri kapsayan analiz sonuçlarına göre, basının en çok ilgi gösterdiği bir diğer otomotiv markası Renault oldu. Çıkardığı yeni Clio serisi ve ÖTV indirimi ile birleşen kampanyalarıyla dikkat çeken Renault, iki aylık süreçte 1.098 haber ve yazıya konu oldu. Haberleri gazete ve dergilerde 99 gazete sayfasına yakın yer kaplayan Renault, bu haberler aracılığıyla 278 milyonu aşkın erişime ulaştı.

Yayın türü analizi sonuçlarına göre ise Tofaş-Fiat’tan sonra, yerel basından en fazla ilgi gören otomotiv markası Renault oldu. Renault’a, İstanbul yerel yayınlarından sonra sırasıyla Bursa ve Ankara’da yayın yapan yerel yayınlar büyük ilgi gösterdi.

Renault haberleri nitelik açısından analiz edildiğinde ise firmanın PR başarısı bir kez daha dikkat çekti. Basında hiç olumsuz nitelikte haber ve yazıya konu olmayan Renault’un haberlerinin % 80’i pozitif olarak değerlendirildi. Bahis ağırlığının da incelendiği analiz sonuçlarına göre, firma haberlerinin % 22’si özel haber ve bültenlerden oluştu.

Sektörün en çok haber olan diğer markaları ise 932 haberle Toyota ve 920 haberle Mercedes-Benz oldular.

SEKTÖR HABERLERİNİN % 78’İ ULUSAL BASIN YOLUYLA HEDEF KİTLEYE ULAŞIYOR…

MTM’nin basın haber analizi raporuna göre, otomotiv sektörü haberlerinin % 78’i ulusal basın aracılığıyla tüketicilere ulaştırıldı. Otomotiv markalarıyla ilgili haberlerin % 18’i yerel basında yer alırken, % 4’ü ise bölgesel gazete ve dergilere dağılım gösterdi. Aynı araştırma sonuçlarına göre, haberlerin büyük bir kısmı gazete ve eklerinde yayımlanırken, % 31’i dergilerde yer buldu. Sektör haberlerinin büyük kısmı otomotiv, ekonomi ve taşımacılık dergilerine dağılım gösterdi.

BASINDA EN ÇOK HABERE KONU OLAN MARKALAR
Marka Adı	Haber Adedi	Stxcm	Erişim
Tofaş-Fiat	1.604	55435,3	449.713.833
Ford	1.195	43798,1	335.313.615
Renault	1.098	47269,5	278.376.868
Toyota	932	27265,9	243.666.560
Mercedes-Benz	920	33301,6	271.449.380
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Nisan-Mayıs aylarında gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)

NİTELİK ANALİZİ (ADET)
Marka	Pozitif	Nötr	Negatif	Genel Toplam
Tofaş-Fiat	1.152	448	4	1.604
Ford	844	340	11	1.195
Renault	878	220	-	1.098
Toyota	615	312	5	932
Mercedes-Benz	621	299	-	920
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Nisan-Mayıs aylarında gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)

BAHİS AĞIRLIĞI DAĞILIMI (ADET)
Firma	Firmaya Özel	Baskın	Dengeli Bahis	Kısa Bahis	Yalnız Firma Adı	Genel Toplam
Tofaş-Fiat	357	16	426	800	5	1.604
Ford	236	10	206	735	8	1.195
Renault	240	15	265	574	4	1.098
Toyota	273	-	132	523	4	932
Mercedes-Benz	125	6	118	667	4	920
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Nisan-Mayıs aylarında gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)