TikTok Z Kuşağı'nın yeni arama motoru olabilir mi?

Hayatlarımıza viral dans videolarıyla giren TikTok, kullanıcı sayısı ve içerik çeşitliliğinin artmasıyla kapsayıcı bir dönüşüme uğradı. Kullanıcılarına akla gelebilecek hemen her konuda geniş bir kısa video havuzu sunan platform, son dönemde kemik kitlesini oluşturan Z Kuşağı için bir sosyal medya uygulamasından öte, arama motoru işlevi de görmeye başladı. Öyle ki, ilk olarak TechCrunch tarafından bildirilen Google verilerine göre Z Kuşağı üyelerinin yaklaşık yüzde 40’ı çevrimiçi aramaları için TikTok’u tercih ediyor.

Hayatlarımıza viral dans videolarıyla giren TikTok, kullanıcı sayısı ve içerik çeşitliliğinin artmasıyla kapsayıcı bir dönüşüme uğradı. Kullanıcılarına akla gelebilecek hemen her konuda geniş bir kısa video havuzu sunan platform, son dönemde kemik kitlesini oluşturan Z Kuşağı için bir sosyal medya uygulamasından öte, arama motoru işlevi de görmeye başladı. Öyle ki, ilk olarak TechCrunch tarafından bildirilen Google verilerine göre Z Kuşağı üyelerinin yaklaşık yüzde 40’ı çevrimiçi aramaları için TikTok’u tercih ediyor.

TikTok’un bir keşif aracı olarak yükselişi, dijital arama alanındaki daha geniş bir dönüşümün de parçası. Zira Google dünyanın baskın arama motoru olmaya devam ederken, insanlar ürün aramak için Amazon’a, trendlerden haberdar olmak için Instagram’a ve yerel işletmeleri bulmak için Snapchat’in Snap Haritalarına yöneliyor. Dijital dünya büyümeye devam ederken, bu dünyanın içinde bilgiye erişmenin yolları da genişliyor.

Yıllar içinde arama motoruna resimler ve videoları da entegre eden Google, 2019’dan bu yana arama sonuçlarından bazılarında TikTok videolarını da gösteriyor. Şirket ayrıca 2020’de TikTok’a benzer biçimde 1 dakikadan kısa süreli dikey videolar üzerine kurguladığı platformu YouTube Shorts’u piyasaya sürmüş ve içeriğini de arama sonuçlarına dahil etmeye başlamıştı.

Hızlı tüketimin her alanda olduğu gibi içerik tüketim alışkanlıklarımıza da nüfuz ettiği son yıllarda görsel ağırlıklı içeriklere yönelimin artması sürpriz değil. Öte yandan TikTok, yalnızca video tabanlı olmasıyla değil, yoğun etkileşimli doğasıyla da Z Kuşağı’nın gözbebeği. Aynı başlık hakkında farklı perspektifler sunan videolar arasında kolayca gezinebilme, videolarda aktarılan bilgi/önerileri gelen yorumlar üzerinden teyit edebilme ya da içeriğin sahibine doğrudan soru sorabilme avantajları sunan platformun, bu alandaki yükselişini devam ettirmemesi için bir sebep bulmak zor.

Washington’ın Arlington kentinde yaşayan bir iletişim ve sosyal medya koordinatörü olan 24 yaşındaki Alexandria Kinsey, The New York Times’a verdiği demeçte,  “yemek tariflerinden izlenecek filmlere ve çevresindeki etkinliklere kadar birçok konuda TikTok’tan sıklıkla yararlandığını” ifade ediyor. “TikTok’un sonuçları Google’ınkiler kadar önyargılı görünmüyor” diyen Kinsey, bazen Google için optimize edilmiş reklamların ve internet sitelerinin önüne çıkardıklarından farklı bir görüş arayışında olduğunu, TikTok’un bu boşluğu doldurmada iyi iş çıkardığını belirtiyor.

Dezenformasyon tehlikesi

Kuzey Carolina Üniversitesi Bilgi ve Kütüphane Bilimi Profesörü Francesca Tripodi ise platformun son dönemde seçimler, Ukrayna’daki savaş ve ABD’de kürtaj yasağına ilişkin süren tartışmalar gibi ciddi konulardaki yanıltıcı içerikleri denetlemek konusunda büyük bir sınavdan geçtiğini hatırlatarak, TikTok’un bir arama motoru olarak yükselişinin daha fazla insanın uygulamadaki yanlış bilgi ve dezenformasyonla karşılaşması anlamına gelebileceği konusunda uyarıyor.

Prof. Tripodi, TikTok’un algoritmasının insanları uygulamada tutma odaklı çalıştığını ve bu nedenle kullanıcıların ek kaynaklara başvurarak aldıkları bilgileri teyit etmelerini zorlaştırdığını da sözlerine ekliyor.

Arama alışkanlıklarını analiz etmek üzere Z Kuşağı üyelerinden oluşan bir odak grup oluşturan sosyal medya danışmanı Adrienne Sheares ise, ABC News’la paylaştığı görüşte, Z Kuşağı’nın şimdilik TikTok’ta yemek tarifleri, moda ipuçları ve restoran önerileri gibi daha hafif konuları arama eğiliminde olduğunu, ciddi başlıklarla ilgili gelişmeleri Google üzerinden doğrulamaktan vazgeçmediklerini belirtiyor.