Saat: 12:11
Yenibiriş'in 100 sektör uzmanıyla gerçekleştirdiği anket, Türkiye'deki pazarlama yöneticilerine dair veriler ortaya koyuyor.
Yenibiriş, yeni yıl öncesi gerçekleştirdiği bir anketle, Türkiye’deki pazarlama yöneticilerinin profil ve iş hedeflerini gerçekleştirmelerine yönelik veriler elde etti.
Toplamda 100 sektör uzmanının görüş belirttiği anket katılımcılarını eğitim (yüzde 14), hizmet (yüzde 7), turizm (yüzde 7), finans (yüzde 6), gayrimenkul (yüzde 6), gıda (yüzde 6), hızlı tüketim malları (yüzde 5), insan kaynakları (üzde 5), medya (yüzde 5), bilişim ve teknoloji (yüzde 4), endüstri (yüzde 4), tekstil (yüzde 4), telekomünikasyon (yüzde 4), inşaat (yüzde 4), sağlık (yüzde 3), Ar–Ge (yüzde 2), enerji (yüzde 2), kimya (yüzde 2), denizcilik (yüzde 1), eğlence (yüzde 1), elektrik ve elektronik (yüzde 1), lojistik (yüzde 1) ve otomotiv (yüzde 1) sektörü çalışanları oluşturuyor.
Araştırma sonuçlarına göre Türkiye’de pazarlama yöneticilerinin yüzde 62’sini erkekler, yüzde 31’ini ise kadınlar oluşturuyor. Yüzde 7’lik kesim ise bu soruya yanıt vermekten kaçınıyor. Yöneticilerin yüzde 28’i 30 yaş ve altı, yüzde 49’u 31-40 yaş arası, yüzde 18’i 41-50 yaş arası, yüzde 4’ü ise 50 yaş ve üzerinde.
Pazarlama yöneticilerinin sektörel tecrübe haritasına bakıldığında ise veriler şöyle: yüzde 26’ı 0-1 yıl, yüzde 30’u 1-3 yıl, yüzde 18,5’i 3-5 yıl ve yüzde 26’sı 5 yıl ve üzeri.
Beklenen niteliklerde ilk sırada yenilikçilik var
“Pazarlama yöneticisinin hangi niteliklere sahip olmasını bekliyorsunuz?” sorusuna verilen yanıtlarda ilk sırada yüzde 16,7 ile yenilikçilik var. İkinci sırada yer alan yüzde 16,2’lik iletişimin gücü yanıtını ise, yüzde 14,5 ile yaratıcılık, yüzde 11,3 ile girişimcilik, yüzde 11,1 ile merak, yüzde 10,6 ile analitik düşünme, yüzde 7 ile risk alma, yüzde 6 ile teknik özellikler, yüzde 2 ile hayal gücü, yüzde 0,5 ile hoşgörü, özgüven ve tarafsız olma takip ediyor.
Araştırmada yer alan “Pazarlama yöneticiniz firmanızın yıllık hedeflerini ortalama yüzde kaç oranında tutturuyor?” sorusunu ise katılımcıların yüzde 11’i yüzde 0–25 arası, yüzde 26’sı yüzde 26–50 arası, yüzde 16’sı yüzde 51–75 arası, yüzde 47’si yüzde 76–100 arası olarak yanıtlıyor.
Anketin en enteresan verilerinden bazıları ise pazarlama yöneticilerinin kazançlarına yönelik. Yüzde 41’lik kesim 4.000–5.999 TL, yüzde 29’u 6.000–7.999 TL, yüzde 24’ü 8.000–9.999 TL, yüzde 6’sı 10.000 TL ve üzeri kazanç sağladığını belirtiyor. “2019 yılında pazarlama birimi için işe alımlarınız olacak mı?” sorusuna ise katılımcıların yüzde 72’si evet derken, yüzde 28’i hayır diyor.
