Saat: 11:14
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, Avrupa’nın en değerli 500 markasının sıralandığı “Europe 500 2021” raporunu paylaştı.
Avrupa’nın en değerli 500 markasının toplam marka değerinin pandemi döneminde yüzde 10 azalarak 1,96 trilyon eurodan 1,76 trilyon euroya gerilediğinin görüldüğü rapor, kıtanın en değerli sektörünün ise toplam marka değerinin yüzde 14’ünü oluşturan otomotiv olduğunu ortaya koyuyor. 27 otomotiv markasının boy gösterdiği çalışmada yaklaşık 50 milyar euro marka değeriyle Mercedes-Benz zirvede yer alıyor.
Toplam 436,1 milyar euro değerle 65 Alman markasını ağırlayan çalışmada ülkeler bazında ikinci sırada 91 markayla (353 milyar euro) Fransa, üçüncü sırada 101 markayla (294,1 milyar euro) Birleşik Krallık boy gösteriyor.
Avrupa’nın en değerli 10 markası
Europe 500 2021 raporunda Mercedes-Benz’in ardından ikinci sırada Deutsche Telekom (43,5 milyar euro), üçüncü sırada Volkswagen (40 milyar euro), dördüncü sırada Shell (35,9 milyar euro) ve beşinci sırada BMW (34,5 milyar euro) yer alıyor. İlk 10’da yer alan bir diğer otomotiv markası ise 29,3 milyar euro marka değeriyle Porsche. Altıncı sıradaki markayı BP (18,2 milyar euro), Siemens Group (17,6 milyar euro), Ernst & Young (17,3 milyar euro) ve Allianz (17,2 milyar euro) takip ediyor.
Türkiye’den 6 marka listede
Avrupa’nın en güçlü 500 markasının yer aldığı rapor bu yıl Türkiye’den altı markayı ağırlıyor. Sonuçları geçtiğimiz hafta açıklanan Turkey 100 2021 çalışmasında bir kez daha Türkiye’nin en değerli markası olan Türk Hava Yolları sıralamada 327’nci sırada yer alıyor. Türk Hava Yolları’nın ardından 331’inci sırada Arçelik bulunurken, Turkey 100 2021’e göre Türkiye’nin en güçlü markası olan Türkiye İş Bankası’nın 414’üncü, Garanti BBVA’nın 415’inci, Turkcell’in 451’inci, Ziraat Bankası’nın ise 500’üncü sırada yer aldığı görülüyor.
Kıtanın en güçlüsü Ferrari
Çalışmada özsermaye, pazarlama yatırımları ve ticari performansın değerlendirilmesiyle oluşan marka gücü sıralamasına bakıldığında zirvede 93,9 skorla Ferrari yer alıyor. İtalyan markasını Rusya’dan Sber (92,0) ve MTS (90,7), LEGO (90,2) ve beşinci sırada Ernst & Young (89,6) takip ediyor.
İsviçre markalarından Rolex’in 89,6 ile altıncı, Swisscom’un 88,9 ile yedinci sırada boy gösterdiği Avrupa’nın en güçlü 10 markası listesinde İtalyan markaları Moncler (87,4) ve Gucci (87,1) ile Rus markası Gazprom (86,7) da yer alıyor.
