Sıcak gündem reklamlara da yansıdı…
Türkiye’nin gündemine oturan ve hala sıcaklığını koruyan, 15 Temmuz darbe girişimi, televizyon kanallarının tüm yayınını değiştirmesine sebep oldu.Haber kanalları tüm gün canlı yayınlarını, özel röportajlarını sürdürürken; aynı gruptaki aktüel kanallarıyla ortak yayın yaptılar. Diğer yandan yine aktüel kanallarda, 1 saate yakın süren ana haber bültenlerinin süresi uzatıldı, rutin yayın akışının dışına çıkıldı. Bu değişkenlik, reklam sayısına da yansıdı.
Tv kanallarının kazancının önemli bir kısmını sağlayan reklamları neredeyse hiç göremedik. Ülkede yaşanan olağanüstü durum, tv reklamlarında da önemli ölçüde azalmaya neden oldu.
İşte sayısal bilgilerle 4 günün reklamları…
MTM Medya Takip Merkezinin, 14 kanalda yaptığı reklam ölçümlemelerini inceledim. Buna göre; bir önceki hafta aynı günlerde (9-12 Temmuz) 20 bin 512 adet reklam yayınlanmışken, 16-17-18-19 Temmuz’da toplam; 5 bin 27 adet reklam yayınlanmış.
Bu 4 günde, en çok reklam yayınlayan kanal ise 753 adet ile Tv 8 olmuş ve TRT 1’de hiç reklam yayınlanmamış. Diğer kanalların reklam dağılımı şöyle:
|
9-12 TEMMUZ |
16-19 TEMMUZ |
|||
|
ATV |
2684 |
TV8 |
753 |
|
|
Star TV |
2575 |
Kanal D |
674 |
|
|
Kanal D |
2567 |
Show TV |
615 |
|
|
FOX |
2490 |
FOX |
581 |
|
|
Show TV |
2292 |
Star TV |
457 |
|
|
TV8 |
2037 |
Kanal 7 |
446 |
|
|
Kanal 7 |
1940 |
CNN Türk |
270 |
|
|
TRT 1 |
1141 |
NTV |
267 |
|
|
NTV |
612 |
Habertürk TV |
265 |
|
|
CNN Türk |
554 |
ATV |
240 |
|
|
A Haber |
533 |
A Haber |
204 |
|
|
Kanal 24 |
439 |
TGRT Haber |
135 |
|
|
Habertürk TV |
379 |
Kanal 24 |
120 |
|
|
TGRT Haber |
269 |
Genel Toplam |
5027 |
|
|
Genel Toplam |
20512 |
|||
Aynı verilere göre; 16-19 Temmuz arasında en fazla reklam yayınlayan ilk 10 markaya baktığımızda, ilk sırada Casper var.
|
MARKA |
ADET |
|
CASPER VIA |
298 |
|
TRIVAGO |
221 |
|
AUDIO BİNA İLETİŞİM SİSTEMLERİ |
188 |
|
NESTLE NESQUIK |
160 |
|
İSTANBUL AYDIN ÜNİVERSİTESİ |
158 |
|
A101 SÜPERMARKET |
144 |
|
NAZO MEYVE SUYU |
123 |
|
SENSODYNE DİŞ MACUNU |
119 |
|
TAPDK TÜTÜN VE ALKOLLÜ İÇKİLER DÜZENLEME KURUMU |
119 |
|
VESTEL TELEVİZYON |
99 |
AKP’nin seçim reklamı yayında…
Bu süre zarfında; yeni reklam kampanyalarının yayınlanması da ertelendi. Ancak dikkat çeken başka bir detay var… 2014 seçimlerinde, çok konuşulan, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın istiklal marşı okuduğu reklam, yeniden yayına girdi. Milli duyguları öne çıkaran reklam; 17 Temmuz saat 18:50’de, A Haber ve Atv ortak yayınında, ilk kez yayınlandı. Aynı gün, Ntv’nin de yayınlamaya başladığı reklamı, sonraki günlerde Kanal 24, Tgrt Haber, Kanal 7 yayınladı.
İşte o reklam:
Yeni yayına giren reklamlar…
Televizyon yayınında azalan toplam reklamların yanı sıra, ilk kez yayına giren reklamların sayısında da önemli bir azalma olduğu görülüyor. 16-18 temmuz arası toplam 6 yeni reklam yayınlandı. 19 Temmuzda ise 16 yeni reklam yayına girdi. Sanırım, önceden yapılmış reklam planlamalarıydı bunlar. Reklam yayınları da diğer tv yayın akışı gibi yavaş yavaş normale dönüyor.
