Hayat acımasız...
Hayat acımasızdır, fakat en zor anımızda bile biz onun karşısında dik durmayı başarabilirsek inanamayacağımız zaferler kazanabiliriz. Belki bana diyeceksiniz, büyük konuşma başına gelmeyince uzaktan konuşmak kolay…İç çamaşırında dünya markası olan ve tüm dünyanın zevkine hitap eden ve bizleri bağımlısı haline getiren Victoria’s Secret’ın hikayesini araştırdım bu hafta sizler
Bu hikaye ile ilgili benim düşüncem Raymond olumsuzluklar karşısında güçlü durmayı başarabilseydi, her şey çok farklı olacaktı...
Bazen en yukarı noktayı görebilmek için en dibi de görmek gerekir. Dibe vurduğunda toparlanmak zor fakat toparlanabilenler hedefi tam ortadan vuranlar.
Zaten yaşam sonsuz değil en önemlisi de hiç bir şey hayatımızdan değerli değil. Yaşam sürecimizde katlanamayacağımız kadar büyük acılar çekeceğiz, çünkü ölüm denen bir gerçek var. Belki hayattaki tek gerçek ölümdür. Hangimiz bilebiliriz? Hayattaki en katlanılması güç olan acılardan birisi de yakınını kaybetme acısıdır. Çocuğunu kaybetme acısının önüne ne geçebilir? Ama bu da biz insanlar için, elimizden gelen bir şey yok.. Kendimizi paralasak da sonuç aynı... Gidenler dönmüyor.
Victoria’s Secret’in Hikayesi
San Francisco’da eşiyle birlikte mütevazi bir hayat süren ve işletme mezunu olan Roy Raymond bir gün eşine hediye olarak bir iç çamaşırı almaya karar verir.
Girdiği mağazadaki kadınlardan çekinir ve mahcubiyetinden neredeyse alışverişi tamamlayamaz. Bu mahcubiyet şimdilerde tüm dünyanın bildiği bir markayı doğuracaktır.
Bir erkeğin iç çamaşırı almasının zorluğunda doğan marka yine erkek bakış açısını yansıtacaktır. Raymond o dönemde yer alan klasik beyaz iç çamaşırlarının hiçbirini sevmez…
Kraliçe Victoria dönemini anımsatan renkli renkli bir akım yaratmaya niyetlenir ve markanın adını da Victoria’s Secret koyar. 1977 yılında, Stanford’da ilk mağaza kurulur ve kataloglar dağıtılmaya başlanır. Raymond ilk yılını 500 bin dolar karla kapatacaktır. Bu yeni moda ekolü insanlar tarafından çok tutulur ve 1980 yılında gelindiğinde Victoria’s Secret 6. şubesini de açar. Şirketin satış rakamları da 6 milyon doları bulur. Bu başarının arkasında iç çamaşırını seksüel bir imaj haline getirmek yatar. Raymond ise bu süreçte beklenmedik bir hamle yapar ve 1982 yılında şirketi yalnızca 4 milyon dolara The Limited şirketine satar.
Kazandığı parayla yeni girişimler deneyen Raymond bunlarda başarılı olamaz ve 1993’de, bilinmeyen bir sebeple kendini Golden Gate Köprüsü’nden aşağı bırakarak intihar eder
Arkasında bıraktığı gizem söylentiler Raymond’un kendini kadın gibi hissettiği için intihar ettiği ve hatta Victoria’s Secret’ı da kendisi için kurmuş olduğu yönündedir.
Victoria’nın yeni sahibi The Limited, ürün çeşitliliğine ayakkabılar, parfümler katarak artırır ve tüm Amerika’ya yaymayı başarır. Tarihler 1995 yılını gösterdiğinde Victoria’s Secret’ın hepimizin evlerine konuk olmasının ilk adımı atılır.Yüzyılın defilesi sayılan ‘Victoria’s Secret Fashion Show’un ilki gerçekleşir.Artık Victoria’s Secret için hiçbir şey eskisi gibi olmayacaktır. Büyük bir marka halini almıştır. 2007 yılına gelindiğinde The Limited, hisselerini bir kısmını Sun Capitol Partners’a satar. Bu anlaşma, Victoria’s Secret’ı iç çamaşırı imparatoru haline getiren adımların başlangıcıdır. İmparatorluğun da Amerika’da 1020, Kanada’da 312 kalesi vardır. Ve birçokları için tam bir lovemark’dır.
Lovemark, tüketicinin o markaya çok fazla sempati duyması, mümkün olabildiğince sık kullanması anlamına gelir…
