Yeni yıl, iç giyim pazarını hareketlendirdi..,Medyaloji

10.02.2010 14:41:00

Yeni yıl, iç giyim pazarını hareketlendirdi..

Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için iç giyim firmalarının basın yansımalarını mercek altına aldı. İşte detaylar...

1990’lı yıllarda ivme kazanan ve 2000’li yıllarda asıl büyük patlamayı yaşayan Türk iç giyim pazarında, beş yüzün üzerinde firma faaliyet gösteriyor. Yaklaşık 3 milyar dolarlık bir pazar olan Türk iç giyim sektörü, yaptığı ihracatla da dünyanın öncü ülkeleri arasında yerini alıyor. Yaptığı pazarlama çalışmalarının yanı sıra tanıtım, imaj çalışmalarıyla da dikkat çeken firmalar, yeni yıl, sevgililer günü, anneler günü gibi özel günleri de iyi bir fırsata çeviriyor.

Tüm bu gelişmeleri yakından takip eden Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için “iç giyim” sektörünü mercek altına aldı. Aralık ayında 1600’ü aşkın, ulusal, yerel, bölgesel gazete ve dergiyi kapsayan araştırmanın sonuçlarına göre; geçtiğimiz yılın son ayında basın yansımalarıyla fark yaratan, tanıtım ve iletişim çalışmalarıyla dikkat çeken firmalar, Victoria’s Secret, Ayyıldız ve Kom oldu.

VİCTORİA'S SECRET PR ÇALIŞMASIYLA FARK YARATTI…

MTM’nin gerçekleştirdiği medya analizinin sonuçlarına göre; Aralık ayında basın çalışmalarıyla en fazla öne çıkan iç giyim markası Victoria’a Secret oldu. Başarılı basın yansımalarıyla dikkat çeken Victoria’s Secret, ay boyunca toplam 104 habere konu edildi. Rakip firmaların üç katını aşkın haberde yer alan ünlü marka, bu haberle 8 gazete sayfası kadar alan kapladı. Yaklaşık 43 milyona yakın erişim sağlayan marka, yoğunlukla ulusal basında yansıma sağladı.

Yoğun olarak 31 Aralık’ta yaptığı defileyle basında yer alan Victoria’s Secret, ünlü mankenlerin çıktığı defileye, büyük ilgi topladı. Medya tarafından da yakın markaja alınan Victoria’s Secret’in haberlerinin % 23 gibi önemli bir oranı, firmaya özel yapılan haber/bültenlerden oluştu. Markanın haberlerinin % 3’ünde Victoria’s Secret’in adı baskın olarak geçerken, haberlerin % 13’ünde firmaya dengeli oranda yer verildi. Aynı sonuçlara göre; firmanın adı % 60 oranda kısaca anıldı.

Firmanın fark edilme oranının artmasında önemli bir rol oynayan “görsel malzeme kullanımı” da incelendiği analiz raporuna göre; Victoria’s Secret haberlerinde en fazla görsel malzeme kullanan iç giyim firmasıydı. Victoria’s Secret’in haberlerinin % 33’ünde görsel malzeme kullanılırken, firmanın yüksek algılanma oranı da % 24 oldu.

Victoria’s Secret haberlerinin yayın türüne bakıldığında ise firmanın dergilerden en fazla ilgili gören iç giyim markası olduğu tespit edildi. Firmaya aynı zamanda gazete ekleri de geniş yer verdi.

AYYILDIZ HABERLERİNİN % 93’ÜNDE GÖRSEL MALZEME KULLANDI…

Medya Takip Merkezi’nin aynı araştırma verilerine göre; Kasım ayının en çok yansıma sağlayan bir diğer iç giyim firması, Ayyıldız oldu. Bir aylık süreçte toplam 30 haber ve yazıda bahsi geçen Ayyıldız, bu haberleriyle 9 milyona yakın erişim sağladı. Özellikle yılbaşı koleksiyonlarının tanıtımlarıyla sıkça gazete ve dergilerde yer alan Ayyıldız’ın bu haberleri, 4 gazete sayfasına yakın alan kapladı.

Ayyıldız’ın her bir haberinde, firmadan bahsedilme oranı da incelendi. Buna göre, Ayyıldız haberlerinin % 43 gibi önemli bir oranı firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Haberlerin % 3’lük diliminde firmaya baskın olarak yer verilirken, % 47’lik kısmında ise Ayyıldız’ın diğer konularla dengeli oranda bahsi geçti. Haberlerin yüzde 7’lik kısmında firmaya kısaca yer verildi.

Haberlerin niteliğine göre yapılan değelendirme sonuçlarına göre; Ayyıldız’ın başarılı PR çalışması bir kez daha dikkat çekti. Firmanın haberlerinin yüzde 97’si pozitif olarak yazıldı.

MTM’nin yaptığı aynı araştırma sonuçlarına göre; Ayyıldız’ın haberlerinin yüzde 93 gibi büyük bir oranında görsel malzeme kullanılması araştırmanın önemli başlıkları arasında kayda geçti. Okuyucu nezdinde haberin algılanma oranını büyük bir oranda etkileyen görsel malzeme kullanımıyla öne çıkan Ayyıldız’ın, basın yansımalarının yüzde 43’ünde yüksek algılanma sağlandı.

KOM, ÜRÜN TANITIMLARIYLA DİKKAT ÇEKİYOR…

Aralık ayında, gazete ve dergilerde en çok bahsi geçen bir başka iç giyim firması, 29 haber ve yazıya konu olan Kom’du. Kom ile ilgili haberler yaklaşık iki gazete sayfası kadar alanda yayımlanırken, firmanın bu haberlerle ulaştığı erişim ise 6 milyona yakın oldu.

Haberlerin niteliğine bakıldığında ise, Kom’un araştırma dönemi boyunca yayımlanan haberlerinin tamamının pozitif olarak anılması, araştırmanın önemli detayları arasında kayda geçti. Haberlerin bahis ağırlığının incelendiği aynı analiz raporuna göre, Kom’un yansımalarının yüzde 31 gibi önemli bir dilimi, firmaya özel yapılan haberlerden oluştu. Haberlerin yüzde, 3’ünde firmaya baskın oranda yer verilirken, 59’unda firmaya diğer konularla eşit oranda yer verildi. Yüzde 7’sinde ise Kom’un kısaca bahsi geçti.

MTM’nin yaptığı aynı araştırma sonuçlarına göre; haberleriyle dikkat çeken diğer iç giyim firmaları 28 haberle La Senza ve 27 haberle Zeki Triko oldular.

Nicelik Analizleri
Firma	Haber Adedi	Stxcm	Erişim
Victoria's Secret	104	3823,4	42.987.557
Ayyıldız	30	1497,2	8.629.849
Kom	29	850,7	5.925.333
La Senza	28	1867,3	5.770.783
Zeki Triko	27	598,5	10.906.899
MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan içgiyim haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.

Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi)
Firma	Firmaya Özel	Baskın	Dengeli Bahis	Kısa Bahis	Yalnız Firma Adı	Genel Toplam
Victoria's Secret	24	3	15	62	-	104
Ayyıldız	13	1	14	2	-	30
Kom Tekstil	9	1	17	2	-	29
La Senza	11	-	15	2	-	28
Zeki Triko	13	-	8	6	-	27
MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan içgiyim haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.

Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi)
Firma	Yüksek Algı	Normal Algı	Düşük Algı	Genel Toplam
Victoria's Secret	62	17	25	104
Ayyıldız	2	15	13	30
Kom Tekstil	2	17	10	29
La Senza	5	12	11	28
Zeki Triko	6	8	13	27
MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan içgiyim haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.

Görsel Malzeme Analizi (Haber Adedi)
Firma	Firmaya Ait	Firmadan Bağımsız	Yok	Genel Toplam
Victoria's Secret	34	69	1	104
Ayyıldız	28	2	-	30
Kom Tekstil	26	3	-	29
La Senza	16	12	-	28
Zeki Triko	19	6	2	27
MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan içgiyim haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.