Ana Sayfa
Haberler
Medya
Reklam Haberleri
PR
KSS
Sponsorluk
Analizler
Yeni Reklam
Reyting-Tiraj
Dünyadan
Sosyal Medya
Haberler
Fısıltılar
Yazarlar
İlanlar
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
  Yazarlar
İlkay GÜLTAŞ
Üstünün hukuku mu, hukukun üstünlüğü mü?
25.05.2010 18:11:05
Hukuk ve Reklam başlıklı yazım beklediğimden fazla ilgi gördü. Anlaşılan o ki, hukuksuzluğun kol gezdiği bir ülkede yaşıyoruz, en azından insanların kafalarındaki algı bu yönde. Ya da herkese eşit uygulandığı sanılan öyle düzenlemelerimiz var ki, aslında eşitlik derken ayakta uyutuluyoruz da haberimiz yok. Aslında saf yerine konuluyoruz. Elimizden bir şey gelmediğinden ya da gelmeyeceğini sandığımızdan sesimizi de net bir şekilde çıkaramıyoruz.
Başbakan’a mı ait olduğunu bilmiyorum ama kendisinden duyduğum bir tanım geliyor aklıma: “bu olup bitenler üstünün hukuku mu, hukukun üstünlüğü mü?”
17/04/2003   tarih ve 25082 sayılı Resmi Gazetede yayınlanmış olan  RADYO VE TELEVİZYON YAYINLARININ ESAS VE USULLERİ HAKKINDA YÖNETMELİK herkesin internet üzerinden kolayca ulaşabileceği bir yönetmelik..Bakın ÜÇÜNCÜ BÖLÜM olan Reklam ve Tele-Alışveriş Yayın İlke ve Esasları’nın Genel İlkeler’inin 6. Maddesi’nin J Bendinde ne diyor:
 
“Çocukların doğrudan kullanmadıkları veya kullanamayacakları ürün veya hizmetlerin tanıtılmasında, çocukların yer aldığı ifade ve görüntülere yer verilmemelidir.”
 
Peki bunun cezai müeyyidesi var mı? Var!! Siz şayet çocukların doğrudan kullanmadıkları veya kullanamayacakları bir ürün veya hizmet sunuyorsanız ve bu ürün veya hizmetin tanıtılmasında çocukların yer aldığı ifade ve görüntülere yer veriyorsanız; bunun bir cezai müeyyidesi var.
 
Peki sorun ne? Sorun, bahsi geçen cezai müeyyidenin sizin işletmenizin ne kadar büyük olup olmadığına bakmadan tüm işletmeler için aynı şekilde gerçekleşiyor olması..
 
Burada daha da net olabilmek adına ismini de vererek bir işletmenin reklam kampanyasından bahsetmek istiyorum. Biliyorsunuz Turkcell reklam konseptinin büyük bir kısmını çocuklar (cellocan) üzerine konumlandırmış durumda…Cellocan’lar öyle Cem Garipoğlu gibi “çocuk”lar değiller, hatta 10-12 yaşlarında çocuklar da değiller. Yani öyle kemik testine falan gerek olmaksızın, baktığınızda belki de bebek diyebileceğiniz yaştakilerden bahsediyoruz. Ve öyle sanıyorum ki, yanlışım varsa beni düzeltiniz lütfen, “cep telefonu hizmeti” çocukların doğrudan kullanmadıkları veya kullanmayacakları veya zaten kullanmamaları gereken ürün veya hizmetlerden biri...
 
Peki bahsi geçen hukuki düzenlemeye karşın Turkcell neden bu reklamlara devam ediyor..Sizce neden?
 
Çünkü Turkcell kendisine kesilen cezaları maddi olarak karşılayabiliyor. Turkcell cezası neyse veririm, kapalı ortamda sigara içerim ben kardeşim diyen sonradan görmüşler gibi; parasını veriyor ve ceza falan dinlemeden reklam kampanyasına devam ediyor. Yani işlediği suçun ya da hatanın cezai müeyyidesine katlanabiliyor…
 
Bu ve benzeri şirketler tabi ki tek değil..Turkcell gibi daha niceleri vardır mutlaka. Önceki yazılarımda bahsettiğim şekli ile kimse de “nedir bu vurdumduymazlık, birileri şunlara dur desin” diyemiyor. Neden? Çünkü bahsi geçen şirketler büyük şirketler..Kimse onları gerçekten karşısına almak istemiyor.. Ya da benim şimdi aklıma gelmeyen başka nedenlerle bu gibi meselelerin üzerine gidilmiyor. 
 
Örneğin yukarıdaki hukuki yaklaşımın cezai müeyyidesinin daha mantıklı düzenlenebilmesi mümkün mü? Yanıt koca bir “EVET”. Reklamlarla ilgili yukarıdaki cezai müeyyide, ilgili şirketin cirosuna endekslense sorun ortadan kalkacak. Yani cirosu 100 milyon USD olan da, 2 milyar USD olan da 1 milyon USD ceza ödeyeceğine, cirosu 100 milyon USD olandan 1 milyon USD alırken cirosu 2 milyar USD olandan 20 milyon USD ceza alınsa daha hakkaniyetli olmaz mı?
 
Veya en azından reklamlar durdurulsa..
 
Bugün bu konuda sesini çıkarmayanlar da yarın daha büyük hukuksuzluklarla karşılaşabileceklerini unutmasalar.. 

Ne dersiniz hoş olmaz mı?

    
Bu haberi toplam 170 kişi beğendi.
Leyla ile Mecnun - 19.12.2011 15:22:55 Kişisel Gelişim Kitapları (Safsatası) - 02.12.2011 15:54:42 İETT, metrobüs ve kurumsal yönetişim - 23.11.2011 16:38:02 Vizyon - 11.08.2011 17:09:36 Misyon - 21.07.2011 13:02:34 Savaş Sanatı – 3 - 13.07.2011 12:52:34 Savaş Sanatı - 2 - 05.07.2011 11:14:25 Kazanma taktikleri - 08.06.2011 12:58:26 Düzenleyici etki analizi - 01.06.2011 13:04:16 2023 - 24.05.2011 17:05:28 STP - 17.05.2011 17:17:17 TV reklamcılığında en uygun reklam ve süre zamanlaması - 11.05.2011 14:23:40 Başarmayı/çalışmayı sevmek - 02.05.2011 10:32:05 Ülkenin altına yerleştirilen dinamit - 05.07.2010 15:11:47 Porter’ın 5 Kuvvet Modeli - 23.06.2010 16:10:50 Komşunun tavuğu… - 03.06.2010 14:28:11 Hukuk ve reklam - 21.05.2010 12:43:43 Makroekonominin dili - 11.05.2010 09:59:28 Reklam ve gerçek - 06.05.2010 14:39:09 Reklam Ekonomisi - 2 - 29.04.2010 14:13:21 Reklam ekonomisi… - 20.04.2010 13:06:48 Reyting – 2 - 14.04.2010 14:38:27 Reyting... - 06.04.2010 12:39:45 Reklamın akçesel tarafı - 31.03.2010 14:35:37 Kesikli seçim modelleri… - 23.03.2010 12:54:56
Ana Sayfa | Haberler | Analizler | Reyting-Tiraj | Dünyadan | Sosyal Medya | Yeni Reklam |  Haber’de Haftanın Enleri |  Reklam’da Haftanın En’leri |  Fikrini Söyle |  Geleceğin İletişimcileri |  İlanlar |  Almanak |  Yazarlar |  Video Galeri |  Foto Galeri |  Köşelerde Bugün |  TV Rehberi |  Gazetelerin 1. Sayfaları |  Gündem Özeti |  Anket Sonuçları