Ünlüler, reklam yaptığı ürünü kullanmalı mı?,Medyaloji

Ana Sayfa

Haberler

Medya

Reklam Haberleri

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Şehzade Mustafa reytingleri aldı götürdü!8 Şubat Çarşamba akşamı, izleyici tarafından en çok tercih edilen yapım hangisi oldu? Diziler, yarışma programları, haber bültenleri arasında hangisi Çarşamba akşamının galibi oldu ? İşte SBT verileriyle dün akşamın izleyici tercihleri…
Yılmaz Özdil'den kafa karıştıran yazıHürriyet yazarı Yılmaz Özdil, bugün okurunun karşısına çok farklı bir yazıyla çıktı. Bakalım Özdil kafaları karıştırmayı başaracak mı?
Fetih 1453'ten önemli ayrıntılarÇekimleri üç yıl süren ve sadece fragmanı bile internette 9 milyon kişi tarafından indirilip seyredilen “Fetih 1453” için geri sayım başladı.
Şehzade Mustafa Twitter'ı salladı!Muhteşem Yüzyıl'da ünlü oyuncu Mehmet Günsur 'Şehzade Mustafa' rolüyle seyircinin karşısına çıktı... Diziyi takip edenler Twitter'dan izlenimlerini paylaştı.
Mahkeme Avea’nın 4 Çeker reklamlarını durdurduMahkeme Avea’nın Turkcell’in reklamlarında kullandığı dört çeker aracı kullanarak yürüttüğü reklam kampanyasına dur dedi

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Reklamlar ve Gerçekler 3Medyaloji.net yazarı Onur Almışlar bu haftaki köşesinde, reklam ve gerçekler yazı dizisine bir yenisini daha ekledi. Okumak için...

29.11.2009 11:50:02

Ünlüler, reklam yaptığı ürünü kullanmalı mı?

Zaman Pazar ekinde bugün ilginç bir konu mercek altına alındı. Haberde, “reklamlarda oynayan ünlüler, reklamını yaptığı ürünleri kullanmalılar mı?” sorusunun yanıtı aranıyor…

İşte Zaman Pazar’da bugün yayınlanan o haber;

Ünlüler, reklam yaptığı ürünü kullanmalı mı?

Kimi oyuncu, kimi manken, kimi ise komedyen... Ekranların popüler isimleri sadece dizi ve filmlerin değil reklamların da aranan yüzü. Ancak onlara tanıttıkları ürünle ilgili büyük sorumluluk düşüyor. Zira günlük yaşamlarında da o ürünleri kullanmak durumundalar, yoksa vay hallerine!

Rivayet odur ki; Axess kızı Özgü Namal, reklamlardan kazandığı parayla 2 milyon TL civarında bir ev satın alır, bu paranın 1 milyonluk kısmını Garanti Mortgage kredisi ile karşılar. Bunu duyan Akbank yöneticileri pek bir üzülür, Özgü Namal'ın 'ayıp' ettiğini düşünürler. Tıpkı bu örnekte olduğu gibi, Pepsi'nin reklam filmlerinde oynayan Britney Spears da Coca Cola içerken görülür, ancak Pepsi yöneticileri olaya Akbank'takiler kadar duygusal yaklaşmaz, hemen Spears'ın sözleşmesini fesheder.

Her yaptığı, her söylediği olay olan ekranların popüler isimleri, rol aldıkları reklam filmleri ve kampanyalar ile ünlerine ün, servetlerine de servet katıyor. Ancak yıllardır hep tartışma konusudur; bir ünlü, tanıttığı markayı günlük hayatında da kullanmalı mı, kullanmamalı mı? Marka mı ünlüyü göz önünde tutar, ünlü mü markayı vs... Reklam dünyasında bu soruyu yönelttiğimiz herkes, sanatçının markayı her daim kullanması gerektiğini söylüyor. Ama sanırız bundan daha da önemlisi markaları tanıtacak, bir anlamda onlara değer katacak olan ünlü yüzlerin o ürüne güvenmesi; onu sevmesi, hatta günlük kullanımına sokacak kadar çok benimsemesi.

Demet Akbağ bütün çorbaları içmiş!

Hatırlarsanız yıllar önce Hülya Avşar bebek bezi markası 'Molfix' reklamlarına çıkmadan önce markayı iyice araştırdığını, hatta o zamanlar minik kızı Zehra'da ürünü deneyip reklamda oynamaya karar verdiğini söylemişti. Avşar gibi duruma profesyonelce yaklaşan ve konunun ehemmiyetini kavrayan ünlüler yok değil. Zira bu reklam konusu öyle sırf parayla yapılabilecek bir iş değilmiş! Her ne kadar markalar ürünlerine uygun reklam yüzü ve kişiliği arıyor ise ünlüler de kendilerine zarar vermeyecek ve yüzde yüz güvenle sunabilecekleri bir ürünün reklamında oynamayı yeğliyor. Bu bakımdan Bizim Mutfak'ın çorba reklamlarında oynayan Demet Akbağ'ın "Reklam teklifi geldiğinde önce tüm ürünleri aldım ve evde tek tek hepsini denedim. Lezzetlerine önce ben ikna oldum, sonra projeyi kabul ettim." demesi, üzerine aldığı sorumluluğu gösteriyor. Akbağ gibi son dönemdeki Head&Shoulders şampuan reklamlarında oynayan Kıvanç Tatlıtuğ da ürün için "Severek kullandığım ve performansına inandığım bir ürünün yüzü olmak benim için mutluluk verici." demişti.

Tabii bir de madalyonun diğer yüzü var. Yani ünlü birini kullanan firmalar da ciddî anlamda risk alıyor. Reklamını yaptırdığı kişinin özel yaşamını ve kendi alanlarındaki başarı grafiğini kontrol etmek mümkün olmadığı için değer kaybedebiliyor. Belki hepsinden daha önemlisi reklam yüzü, temsil ettiği markanın değerleriyle ters düşmemeli, yoksa olay Marlboro'nun reklamlarında oynayan kovboyun akciğer kanserinden ölmesine benzeyebilir.

Ünlü ile markanın özdeşleştiği ve uyum sağladığı durumlarda marka o ünlüyle birlikte yıllarca anılabiliyor ve marka sahibi yıllarca ürünün tanıtımında aynı yüzü kullanabiliyor. Bu bakımdan Axess kızı Özgü Namal ile Akbank arasındaki ilişki Garanti Mortgage kredisi ile biraz sarsıntıya uğramış olabilir, ama reklam uzmanlarına göre, Akbank yöneticilerinin başta yapacakları sözleşme ile bu ince çizgiyi tayin etmeleri gerekirdi.

Yazının devamı için http://www.zaman.com.tr/haber.do?haberno=921169