Ana Sayfa
Haberler
Medya
Reklam Haberleri
PR
KSS
Sponsorluk
Analizler
Yeni Reklam
Reyting-Tiraj
Dünyadan
Sosyal Medya
Haberler
Fısıltılar
Yazarlar
İlanlar
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
  Yazarlar
Onur ALMIŞLAR
Reklamları anlatan süpürge
19.01.2012 09:11:31
LG’nin Komressor Plus isimli süpürgesinin ilginç bir reklamı var(1). Reklam “Fazla kilodan kurtaran süpürge” şeklinde duyurulmuş. Reklamı izleyince atılan başlığın ne kadar da uygun olduğunu gördüm ve gülümsedim. Tabii başlığa “Bir süreliğine” eklemek gerekir, çünkü reklamdaki süpürge sizi bir süre zayıf gösterir; eğer belinize bir akü bağlamayacak ve yanınızda süpürgeyi taşıyacak birisini bulundurmayacaksanız.
Reklam dünyası gerçekten ilginç bir gezegen! Bir biriyle alakasız kavramlar birbirlerine monte edilip sonra da bize monte… Ah pardon; satılmaya çalışılıyor. Şu örneklere bakın: Elektrik süpürgesi zayıflamayla ilişkilendiriliyor, tuvalet kâğıdı –ne işe yaradığı belli- güzellikle(2), ihtiyaçla ilgili bir ürün gereksiz karizmayla, çamaşır deterjanı şiddeti örnek göstererek çocuk gelişimiyle(3), hiç konuşmasak bile her ay ortalama 15 TL sabit ödeme yaptığımız iletişim bedavayla, sansür ise özgürlükle ilişkilendiriliyor. Kurt’u Kırmızı Başlıklı Kız yapıyorlar, pireyi deve veya kargayı bülbül… Reklamdaki ürünün işleviyle sunuluşunun birbirleriyle alakaları olmaları gerekmiyor, önemli olan satılan ürünü ve verilen hizmeti olduğundan farklı, abartılı; en renkli, en neşeli ve en harika şekilde göstermek.
Markalar reklamlarında kendilerini bize kurbağa olarak gösteriyorlar ve eğer o kurbağayı öpersek kurbağanın bir prens/prenses olacağını söylüyorlar. Biz de bu masala inanıp kurbağayı öpüyoruz. Tabii kimin kimi öptüğü sonradan anlaşılıyor. Reklamları izlerken kurbağanın hep kurbağa olduğunu, kurbağanın sadece masallarda prens/prenses olabileceğini anlayamıyoruz. Bir kurbağadır gidiyoruz… Elbette anlayanlarımız vardır ama kendinize, evinize, komşularınıza, sokağa çıkınca etrafınızda bir bakın, herkesin salonunda, mutfağında, elinde, ayağında, üstünde, başında, altında ve hemen hemen her yerde mağazalardan alınan o kurbağalardan var. Herkes o kurbağanın prens olacağına inanıyor çünkü reklamlarda öyle diyorlar.  
Neyse, konuyu çok dağıtıp uzatmadan LG’nin reklamına ve reklamları anlatan süpürgesine geri dönelim. Reklamda fotoğraf çekiminde olan ve çok güzel fiziğe sahip bir bayan var. Fotoğraf çekme işlemi bitince anlıyoruz ki, o bayan aslında çok kiloluymuş. Zayıf görünmesini sağlayan şey, o bayanın hemen arkasına saklanmış olan adamın elindeki LG Komressor Plus elektrik süpürgesiymiş. Evet, reklamlar LG’nin süpürge reklamındaki gibidir: Gerçekte çok kilolu olan bir insanı çok zayıfmış gibi gösterir, yani yalan olan gözümüze sokulurken gerçek olan arka planda gizlenir.
Bir de reklamlar tıpkı LG’nin reklamındaki gibidir; kilolular, çirkinler, kısa boylular hep ötekileştirilir(4)!
 
 
Onur ALMIŞLAR
Reklam ve Medya Eleştirmeni
    
Bu haberi toplam 15 kişi beğendi.
Belgesel izleyin - 16.02.2012 09:23:26 Reklamlar ve Gerçekler 3 - 09.02.2012 08:55:55 Reklamlar ve gerçekler 2 - 02.02.2012 13:33:18 Reklamlar ve gerçekler - 26.01.2012 09:44:24 Kurutuluşumuz ateizmde! - 12.01.2012 09:43:50 Omo ile şiddete devam! - 05.01.2012 09:18:37 Sinekler ve markalar - 29.12.2011 10:11:54 Size mal diyebilir miyim? - 21.12.2011 11:24:06 Koltuktaki Harry Potter’lar ve sabır taşı! - 14.12.2011 10:10:11 Vodafone blöf mü yapmıştı? - 07.12.2011 10:23:21 Evet, sosyal medya kesinlikle PÖH’tür! - 02.12.2011 12:29:01 İnternet gazeteleri, Twitter'da internet gazeteciliğini bitirecek! - 23.11.2011 12:15:48 Haşmet Babaoğlu da Mehmet Atalay da yanılıyor! - 15.11.2011 15:51:52 İzlemeye devam edin! - 03.11.2011 12:30:13 Rakiplerimiz sağlığa zararlıdır! - 27.10.2011 14:49:06 Akılsız olanlar kim peki? - 20.10.2011 17:31:49 Markayla saadet olmaz! - 12.10.2011 10:29:20 X-Man Emirhan ve Ayşe Özgün’ün maceraları - 28.09.2011 12:01:37 Kime göre iyi gazete? - 21.09.2011 14:18:49 Sizin bir öneminiz yok! - 15.09.2011 14:09:19 Kokan reklamlar - 08.09.2011 11:19:29 Tüketiciler Gezegeni - 29.08.2011 12:48:27 Reklamlarda ötekileştirilenler - 12.08.2011 10:12:01 Afrikalı olmayan açlar! - 05.08.2011 12:19:37 Gündemin mezarlığındaki tren! - 29.07.2011 11:40:42
Ana Sayfa | Haberler | Analizler | Reyting-Tiraj | Dünyadan | Sosyal Medya | Yeni Reklam |  Haber’de Haftanın Enleri |  Reklam’da Haftanın En’leri |  Fikrini Söyle |  Geleceğin İletişimcileri |  İlanlar |  Almanak |  Yazarlar |  Video Galeri |  Foto Galeri |  Köşelerde Bugün |  TV Rehberi |  Gazetelerin 1. Sayfaları |  Gündem Özeti |  Anket Sonuçları