Rakı pazarında Burgaz ve MEY rüzgarı esti…,Medyaloji

Ana Sayfa

Haberler

Medya

Reklam Haberleri

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Şehzade Mustafa reytingleri aldı götürdü!8 Şubat Çarşamba akşamı, izleyici tarafından en çok tercih edilen yapım hangisi oldu? Diziler, yarışma programları, haber bültenleri arasında hangisi Çarşamba akşamının galibi oldu ? İşte SBT verileriyle dün akşamın izleyici tercihleri…
Yılmaz Özdil'den kafa karıştıran yazıHürriyet yazarı Yılmaz Özdil, bugün okurunun karşısına çok farklı bir yazıyla çıktı. Bakalım Özdil kafaları karıştırmayı başaracak mı?
Fetih 1453'ten önemli ayrıntılarÇekimleri üç yıl süren ve sadece fragmanı bile internette 9 milyon kişi tarafından indirilip seyredilen “Fetih 1453” için geri sayım başladı.
Şehzade Mustafa Twitter'ı salladı!Muhteşem Yüzyıl'da ünlü oyuncu Mehmet Günsur 'Şehzade Mustafa' rolüyle seyircinin karşısına çıktı... Diziyi takip edenler Twitter'dan izlenimlerini paylaştı.
Mahkeme Avea’nın 4 Çeker reklamlarını durdurduMahkeme Avea’nın Turkcell’in reklamlarında kullandığı dört çeker aracı kullanarak yürüttüğü reklam kampanyasına dur dedi

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Reklamlar ve Gerçekler 3Medyaloji.net yazarı Onur Almışlar bu haftaki köşesinde, reklam ve gerçekler yazı dizisine bir yenisini daha ekledi. Okumak için...

21.01.2010 12:53:02

Rakı pazarında Burgaz ve MEY rüzgarı esti…

MTM, Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için rakı firmalarının basın yansımalarını mercek altına aldı. Kasım ayını kapsayan analiz raporuna göre, dönemin en çok haberi yapılan firmaları, ihale süreciyle basının yakın markajına giren Burgaz ve MEY...

Türkiye’nin en çok tüketilen ve milli içkisi olarak kabul gören rakı, markaların pazardan daha büyük paylar almak istemesi nedeniyle, etkin iletişim çalışmalarına da sahne oluyor. Üretici firma sayısı çok olmasa da, talebin yüksek olduğu rakı, alkollü içecek reklamlarındaki yasaklar nedeniyle PR faaliyetlerinin daha yoğun yapıldığı bir sektör.

Rakı firmaları ise bir yandan pazara yeni tatlar sunarken, bir yandan da çeşitli kampanyalarla tüketicinin aklını çelmeye çalışıyor. Son dönemlerde pazarı en çok hareketlendiren gelişme, TMSF’nin Burgaz Rakı’yı satışa çıkarması oldu. MEY’in talip olduğu Burgaz Rakı, Rekabet Kurumu’ndan geri döndü. Burgaz Rakı'nın MEY İçki tarafından devralınmasına, rakı pazarında mevcut hakim durumun güçlendirileceği, diğer yüksek alkollü içkiler pazarında ise hakim durum yaratılarak rekabetin önemli ölçüde azaltılacağı gerekçesiyle izin verilmediği açıklandı.

Tüm bu gelişmeleri yakından takip eden Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için “rakı”yı mercek altına aldı. Kasım ayında, 1600’ü aşkın gazete ve dergiyi kapsayan basın takibi sonucunda elde edilen verilerin, nicel ve nitel kriterler çerçevesinde analiz edilmesiyle oluşturulan rapora göre, sektörün en çok basın yansıması sağlayan firmaları, ihale süreci nedeniyle popülariteleri artan Burgaz Rakı ve MEY oldu.

İHALE, SEKTÖRÜ HAREKETLENDİRDİ…

MTM’nin, ulusal-yerel-bölgesel dağılım gösteren gazete, dergi ve eklerinde yaptığı analiz sonuçlarına göre, basında en fazla bahsi geçen rakı firması, Burgaz Rakı’ydı. Tatsız bir süreç geçirdikten kısa bir süre sonra satışa çıkarılan Burgaz, ihale sürecinde de medyanın yakın markajındaydı. Kasım ayı boyunca toplam 38 haber ve yazıda bahsi geçen firma, bu haberlerle 13 milyonu aşkın erişime ulaştı. Mey İçki’nin Burgaz’ın satış ihalesine girmesi, basının ilgisini artırırken, ihalenin Rekabet Kurulu’ndan dönmesi ise nabzı daha da yükselti.

Yoğunlukla, kontrolsüz haberlerle basında yer bulan Burgaz Rakı’ya ayrılan alan, dört gazete sayfasına yakın oldu. Burgaz Rakı, hem haber adedi, hem haber alanı hem de erişim bazında yapılan ölçümlemelere göre, açık arayla, basında en yüksek yansıma sağlayan rakı firmasıydı.

Haber niteliğinin incelendiği analiz raporuna göre; Burgaz Rakı, haberlerin yüzde 92’sinde nötr olarak değerlendirilirken, yüzde 5’inde negatif, yüzde 3’ünde ise pozitif olarak yorumlandı.

Bahis ağırlığının da analiz edildiği raporun sonucuna göre, haberlerin yüzde 58’i Burgaz Rakı’ya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. “Firmaya özel” haber sayısının yüksekliğiyle dikkat çeken Burgaz Rakı’nın haberlerinin yüzde 3’ünde markaya diğer firmalarla dengeli oranda yer verilirken, yüzde 39’unda ise kısaca bahsi geçti.

Haberlerde, markanın fark edilme oranının artmasında önemli bir rol oynayan “görsel malzeme kullanımı” da incelendi. Buna göre, Burgaz’ın haberlerinin yüzde 37’sinde firmaya ait görsel malzeme kullanıldı. Burgaz, haberlerin yüzde 58’inde “yüksek algılanma” sağladı.

MEY İÇKİ, KURUMSAL AÇIKLAMALARLA DİKKAT ÇEKTİ…

Medya Takip Merkezi’nin aynı araştırma verilerine göre; Kasım ayının en çok yansıma sağlayan ikinci rakı firması Mey İçki oldu. Bir aylık süreçte toplam 25 haber ve yazıda bahsi geçen MEY, bu haberleriyle üç buçuk milyona yakın erişim sağladı. Özellikle Burgaz Rakı’nın ihale süreci nedeniyle basında sıkça haberlere konu olan MEY’e, üç buçuk gazete sayfasına yakın alan ayrıldı.

Burgaz Rakı ihalesinin olumsuz sonuçlanmasının ardından yaptığı açıklamalarla dikkatleri üzerine çeken MEY, ürün haberleriyle de yüksek yansıma sağladı. Aynı analiz raporuna göre, Kasım ayı boyunca, Mey İçki’nin en fazla habere konu olan markası, Yeni Rakı’ydı.

MEY’in her bir haberinde, firmadan bahsedilme oranı da incelendi. Buna göre, MEY haberlerinin yüzde 20’lik dilimi firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Haberlerin yüzde 4’lük diliminde firmaya baskın olarak yer verilirken, yüzde 8’lik kısmında ise MEY’in diğer konularla dengeli oranda bahsi geçti. Haberlerin yüzde 64’lük kısmında firmaya kısaca yer verilirken, yüzde 4’ünde ise sadece adı kullanıldı.

Haberlerinin yer aldığı yayın türüne göre yapılan analiz sonuçlarına göre MEY, dergilerden en fazla ilgi gören rakı firmasıydı. Haberlerinin % 56’lık dilimi dergilere dağılım gösteren MEY, haberlerinde kullanılan görseller ile de dikkatleri üzerine çekti. Basında yayınlanan haberlerinin % 40’ında firmaya ait görsel malzeme kullanılan firma, bu haberlerin yüzde 20’sinde “yüksek algılanma” sağladı.

Kasım ayında, gazete ve dergilerde en çok bahsi geçen üçüncü rakı firması, 23 haber ve yazıya konu olan Efe Rakı’ydı. Efe ile ilgili haberler yaklaşık iki gazete sayfası kadar alanda yayımlanırken, firmanın bu haberlerle ulaştığı erişim ise 1,5 milyonu aşkın oldu.

Haberlerin niteliğine bakıldığında ise Efe rakının araştırma dönemi boyunca hiç negatif habere konu olmaması, araştırmanın önemli detayları arasında kayda geçti. Efe haberlerinin yüzde 87’si pozitif olarak kaleme alınırken, yüzde 13’lük dilimi ise nötr haberlerden oluştu.

Haberlerin bahis ağırlığının incelendiği aynı analiz raporuna göre, Efe rakının yansımalarının yüzde 44 gibi önemli bir dilimi, firmaya özel yapılan haberlerden oluştu. Haberlerin yüzde 17’sinde firmaya diğer konularla eşit oranda yer verilirken, yüzde 39’unda ise kısaca bahsi geçti.

MTM’nin yaptığı aynı araştırma sonuçlarına göre; Efe, aynı zamanda haberlerinde en fazla görsel malzeme kullanılan rakı firmasıydı. Firmanın haberlerinin % 78 gibi önemli bir diliminde görsel malzeme kullanıldı. Haberlerin algılanmasında büyük bir öneme sahip olan görsel malzeme kullanımına verdiği önemle fark yaratan Efe, basında yayınlanan haberlerin % 44’ünde yüksek algılanma sağladı.

Nicelik Analizleri
Firma	Haber Adedi	Stxcm	Erişim
Burgaz	38	1.778,3	13.123.154
Mey	25	1.673,5	3.410.681
Efe	23	769,2	1.630.350
MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan rakı haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.

Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi)
Firma	Firmaya Özel	Baskın	Dengeli Bahis	Kısa Bahis	Yalnız Firma Adı	Genel Toplam
Burgaz	22	-	1	15	-	38
Mey	5	1	2	16	1	25
Efe	10	-	4	9	-	23
MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan rakı haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.

Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi)
Firma	Yüksek Algı	Normal Algı	Düşük Algı	Genel Toplam
Burgaz	22	1	15	38
Mey	5	4	16	25
Efe	10	4	9	23
MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan rakı haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.

Nitelik Analizi (Haber Adedi)
Firma	Olumlu	Nötr	Olumsuz	Genel Toplam
Burgaz	1	35	2	38
Mey	18	5	2	25
Efe	20	3	-	23
MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan mücevherat sektörü haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir.