11.05.2011
Saat: 11:18
Saat: 11:18
Araştırma şirketi Nielsenin raporuna göre; internet kullanıcılarının çoğu, ücretli içerik sisteminin uygulamaya geçmesi halinde, bu siteleri kullanmayı bırakacaklarını belirterek, ücretsiz içerikleri tercih ettiklerini belirttiler.
Son dönemlerde sıkça gündeme gelen, ‘yayınların internette ücretli içerik yayınına geçiş yapacağına’ dair haberlerin ardından Nielsen, son kullanıcının konuya bakışını araştırdı.
Nielsen’in, 52 ülkede 27.000 kişi üzerinde yaptığı araştırmaya göre, internet kullanıcılarının %79’unun, ücretlendirilme uygulaması başladığı takdirde, bu sitelere girmeyeceğini ortaya koyuyor.
TÜKETİCİ, ÜCRET ÖDEDİĞİ SİTENİN DİĞER SİTELERDEN ÇOK DAHA KALİTELİ OLMASINI ŞART KOŞUYOR
Araştırma küresel kullanıcıların yüzde 71’nin, içerik için ödeme yapmak durumunda kalmaları halinde sitelerin, şu anda ücretsiz olarak erişilebilen sitelere göre önemli ölçüde daha kaliteli olması gerektiğine inandıklarını, ortaya koyuyor.
Araştırmada yer alan, ‘içeriğin ücretlendirilmemesi ile site kalitesi arasındaki ilişki’ye yönelik soruya, kullanıcıların karışık cevaplar vermesi dikkat çekti. Ankete katılanların %34’ü (yaklaşık üçte biri) içeriklerin ücretlendirilmemesinin site kalitesini düşürebileceğini belirtirken, %30’u böyle bir şey olmayacağını inanıyor. Katılanların %36’sının ise bu konuya dair hiçbir fikri yok.
TÜKETİCİ SİTEYE ÜCRET ÖDEYECEKSE KOPYALAMA VE PAYLAŞMA HAKKI DA İSTİYOR
Ankete katıların dörtte üçünden fazlası (%78), bir gazete, dergi, radyo ya da televizyon servisine abone olmaları halinde, online içeriklere ücretsiz ulaşma imkanına sahip olmaları gerektiğine inanıyorlar. Kullanıcıların %62’si ise içerik için ödeme yaptıkları takdirde, içeriği kopyalama ya da paylaşma hakkına sahip olmaları gerektiğine inanıyor.
SİTEYE ÜCRET ÖDEYEN TÜKETİCİ REKLAM GÖRMEK İSTEMİYOR
Reklam destekli içerik için ise, ankete katılanların %47’si ücretsiz içeriğe mali destek sağlanması için, sitelerin daha fazla reklam alması gerektiğine inanıyor. Ancak içerik için ödeme yaptıkları takdirde, kullanıcıların %64’ü, sitelerde hiç reklamın yer almaması gerektiğini belirtiyor.
Aynı araştırma sonucuna göre, tüketicinin içerik ödemesi yaptığı ve yapabileceğini ifade ettiği içeriklerin başında, müzik ve videolara ulaşabilecekleri siteler geliyor. Aşağıdaki grafikte, site içeriklerine ücret ödeyen veya ödemeyi göze alabileceğini ifade eden tüketicilerin yanıtlarının, site içeriklerine göre dağılımı gösterilmiştir.
Mavi: İçeriğe ücret ödeyen tüketicilerin oranı Sarı: İçeriğe ücret ödemeyi göze alan tüketicilerin oranı
