Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
- Şehzade Mustafa reytingleri aldı götürdü!8 Şubat Çarşamba akşamı, izleyici tarafından en çok tercih edilen yapım hangisi oldu? Diziler, yarışma programları, haber bültenleri arasında hangisi Çarşamba akşamının galibi oldu ? İşte SBT verileriyle dün akşamın izleyici tercihleri…
- Şehzade Mustafa Twitter'ı salladı!Muhteşem Yüzyıl'da ünlü oyuncu Mehmet Günsur 'Şehzade Mustafa' rolüyle seyircinin karşısına çıktı... Diziyi takip edenler Twitter'dan izlenimlerini paylaştı.
- Yılmaz Özdil'den kafa karıştıran yazıHürriyet yazarı Yılmaz Özdil, bugün okurunun karşısına çok farklı bir yazıyla çıktı. Bakalım Özdil kafaları karıştırmayı başaracak mı?
- Fetih 1453'ten önemli ayrıntılarÇekimleri üç yıl süren ve sadece fragmanı bile internette 9 milyon kişi tarafından indirilip seyredilen “Fetih 1453” için geri sayım başladı.
- Mahkeme Avea’nın 4 Çeker reklamlarını durdurduMahkeme Avea’nın Turkcell’in reklamlarında kullandığı dört çeker aracı kullanarak yürüttüğü reklam kampanyasına dur dedi
- İzleyici dün akşam kimi tercih etti?7 Şubat Salı akşamı, izleyici tarafından en çok tercih edilen yapım hangisi oldu? Diziler, yarışma programları, haber bültenleri arasında hangisi Salı akşamının galibi oldu ? İşte SBT verileriyle dün akşamın izleyici tercihleri…
- Muhteşem Yüzyıl'a sürpriz isim!‘Muhteşem Yüzyıl’ dizisinin bu akşamki bölümünde sürpriz bir isim ekrana gelecek.
- Vatan ve Milliyet resmen Demirören'in!3 Şubat Cuma günü, noter aracılığıyla Karacan Grubu, tüm hisselerini Demirören Grubu'na devretti.
- Yurt gazetesine şok!CHP Milletvekili Durdu Özbolat’ın sahibi olduğu Yurt Gazetesi’ne “isim hakkı” şoku… İsim hakkı hangi politikacının çıktı?
- İki kişiyi döndürür bir kişiye…Medyaloji yazarı Halef Remzi VAYIS bu haftaki yazısında, kişilerin sahip olduğu gücü nasıl kullandığına değiniyor. Okumak için...
- Dünya, Feriha Sarrafoğlu'nu merak ediyor!Adını Feriha Koydum" dizisindeki Feriha'nın, Emir'le evlenmesinden sonraki ismi "Feriha Sarrafoğlu", Twitter'da dünya çapında trend oldu.
- Twitter'da Adını Feriha Koydum geyiğiShow TV'de ekrana gelen Adını Feriha Koydum dizisinin dün akşam ekrana gelen bölümünden sonra izleyiciler yorumlarını twitter'da paylaştı.
- Ata Demirer, Cem Yılmaz'ı örnek alıyorİlk üç günde yarım milyonluk gişe yapan ‘Berlin Kaplanı’nın senaristi ve oyuncusu Ata Demirer, Cüneyt Özdemir’in BeşN BirK programında kendine Cem Yılmaz’ı örnek aldığını itiraf etti.
- Ata Demirer'e bir şok da Ferdi Tayfur'dan!Ferdi Tayfur, Ata Demirer’in 3 yıl önce okuması için gönderdiği “Lambalı Saz” isimli film senaryosunu çalıp “Berlin Kaplanı” adıyla çektiğini öne sürdü.
- 2012'nin ilk ayında iz bırakan KSS projeleri!Yeni yılın ilk ayında hangi Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) projesi, ulusal gazete ve dergilerde daha çok yansıma buldu? Hangi marka projesiyle daha çok konuşuldu? İşte 2012’nin ilk ayının KSS raporu…
- Muhteşem Yüzyıl yayından kaldırıldı!İlk 12 bölümü yayınlandıktan sonra sebepsiz şekilde yayından kaldırılan Muhteşem Yüzyıl’ın Rusya’daki seçim öncesinde Kremlin’i kızdırdığı iddia edildi. TV Kanalı, “Yeni bölümler için Mayıs’ı bekleyin” dedi.
- Dünya, Feriha Sarrafoğlu'nu merak ediyor!Adını Feriha Koydum" dizisindeki Feriha'nın, Emir'le evlenmesinden sonraki ismi "Feriha Sarrafoğlu", Twitter'da dünya çapında trend oldu.
- Twitter'da Adını Feriha Koydum geyiğiShow TV'de ekrana gelen Adını Feriha Koydum dizisinin dün akşam ekrana gelen bölümünden sonra izleyiciler yorumlarını twitter'da paylaştı.
- Ata Demirer, Cem Yılmaz'ı örnek alıyorİlk üç günde yarım milyonluk gişe yapan ‘Berlin Kaplanı’nın senaristi ve oyuncusu Ata Demirer, Cüneyt Özdemir’in BeşN BirK programında kendine Cem Yılmaz’ı örnek aldığını itiraf etti.
- Ata Demirer'e bir şok da Ferdi Tayfur'dan!Ferdi Tayfur, Ata Demirer’in 3 yıl önce okuması için gönderdiği “Lambalı Saz” isimli film senaryosunu çalıp “Berlin Kaplanı” adıyla çektiğini öne sürdü.
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
- Genç Medyacılara Yol Haritası (116)Türkçe Gönüllüleri-Dil İzleme Grubu Kurucu Başkanı/Eleştirmen Hüseyin Movit, medyada dilin hatalı kullanımı ile ilgili tespitlerine devam ediyor. Yazarın yeni yazısını okumak için...
- İki kişiyi döndürür bir kişiye…Medyaloji yazarı Halef Remzi VAYIS bu haftaki yazısında, kişilerin sahip olduğu gücü nasıl kullandığına değiniyor. Okumak için...
- MUCK dizisinde değişim devam ediyorShow Tv’de ekrana gelen MUCK adlı diziden Haluk Piyes ve Azra Akın’ın ayrılması ile başlayan değişim rüzgarı devam ediyor..
- Reklamlar ve gerçekler 2Medyaloji yazarı Onur Almışlar, geçtiğimiz hafta değindiği “reklamların gerçek hayattaki yansımaları”na bu hafta da yenilerini ekledi. Okumak için…
- Fügen Toksü: Murdoch ile halkla ilişkilerde de yeni çalışmalar görebilirizTürkiye’deki halkla ilişkiler sektörünü medyaloji.net’e değerlendiren Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Başkanı Fügen Toksü, medya devi Murdoch’ın Türkiye piyasasına girmesi halkla ilişkiler alanında da birtakım yeniliklerin habercisi olacağını belirtti.
- Genç Medyacılara Yol Haritası (116)Türkçe Gönüllüleri-Dil İzleme Grubu Kurucu Başkanı/Eleştirmen Hüseyin Movit, medyada dilin hatalı kullanımı ile ilgili tespitlerine devam ediyor. Yazarın yeni yazısını okumak için...
- İki kişiyi döndürür bir kişiye…Medyaloji yazarı Halef Remzi VAYIS bu haftaki yazısında, kişilerin sahip olduğu gücü nasıl kullandığına değiniyor. Okumak için...
- Ürün yerleştirmeler Yalan Dünya’da tavan yaptı…Medyaloji yazarı Neslihan Kabaoğlu, son zamanlarda dizi içerisinde gördüğümüz ürün yerleştirmelere değindi. Yazarımız, bu yöntemi kullanan diziler arasında en çok Yalan Dünya'nın dikkat çektiğini belirti. Okumak için...
- "Türkiye'de otosansür, sansürün önünde!"Nuri Kayış ve Serhat Hürkan’ın birlikte hazırladığı ‘Sansürsüz Sansür Tarihi’ geçen hafta raflardaki yerini aldı. Son 10 yılın sansür olaylarını da tek bir kaynaktan bulabilme imkanı sunan kitabın yazarları ile ‘sansür’ü konuştuk.
- Genç Medyacılara Yol Haritası (115)Türkçe Gönüllüleri-Dil İzleme Grubu Kurucu Başkanı / Eleştirmen Hüseyin Movit, yeni yazısında, medyada dilin hatalı kullanımı ile ilgili yeni örneklere yer veriyor. Okumak için tıklayın...
- Tüketicinin dilinden hayvanlar anlar!İletişim danışmanı yazarımız Olgar Ataseven yeni yazısında, son dönemde reklamlarda hayvanların sıkça kullanılmasına dikkat çekiyor. Okumak için...
- Genç Medyacılara Yol Haritası (114)Türkçe Gönüllüleri-Dil İzleme Grubu Kurucu Başkanı/Eleştirmen Hüseyin Movit, medyada dilin hatalı kullanımı ile ilgili tespitlerine devam ediyor. Yazarın yeni yazısını okumak için...
- Reklamlar ve gerçekler 2Medyaloji yazarı Onur Almışlar, geçtiğimiz hafta değindiği “reklamların gerçek hayattaki yansımaları”na bu hafta da yenilerini ekledi. Okumak için…
07.11.2009 12:38:00
Kriz, "renkli kozmetik" sektörünü renklendirdi...
Medya Takip Merkezi, Marketing Türkiye dergisinin 15 Ekim sayısında, renkli kozmetik pazarını mercek altına aldı. Araştırma sonuçlarına göre, sektörün en çok haber olan firmaları Loreal, Magna Kozmetik ve Flormar…
Krizde moral düzeltmek ve kendini biraz şımartmak isteyen tüketici için cazip bir pazara dönüşen kozmetik ürünleri, sektörde faaliyet gösteren firmaların da yüzünü güldürüyor. Özellikle genç nüfusun kişisel bakım ürünlerine olan arzı her geçen gün sektörü renklendiriyor. Hal böyle olunca firmalar da ürünlerini, tanıtım ve reklam çalışmalarıyla farklılaşıp pazardan daha büyük paylar almaya çalışıyorlar.
Medya Takip Merkezi, tüm bu gelişmelerden yola çıkarak Marketing TR Dergisi’nin bu sayısı için renkli kozmetik sektörünün basın yansımalarını inceledi. MTM’nin Ağustos 2009’da 1700’ü aşkın, ulusal, yerel, bölgesel dağılım gösteren gazete, dergi ve eklerinde yaptığı medya araştırmasının sonuçlarına göre; sektörle ilgili 464 haber basın aracılığıyla kamuoyunun dikkatine sunuldu. Basında yer alan bu haberler, toplam 17 gazete sayfasına yakın alan kaplarken, toplam ulaşılan erişim rakamı 68 milyona yakın gerçekleşti.
LOREAL PR ÇALIŞMALARIYLA DİKKAT ÇEKİYOR…
Gazete ve dergilerde yayımlanan her haberin tek tek incelenerek hazırlandığı analiz raporuna göre, sektörün en çok dikkat çeken markası, Loreal oldu. Araştırma dönemi boyunca 59 habere konu olan Loreal, bu haberlerle toplamda 11 milyona yakın erişime ulaştı. Loreal haberlerinin % 67 gibi önemli bir oranı, ürün/hizmet tanıtımlarıyla ilgiliydi. Loreal’in basında en fazla yer alan ürünü ise % 31’lik oranla Maybelline oldu. Maybelline’i sırasıyla, % 30’luk dilimle Lancome, % 29’luk oranla Loreal’in kendi adını taşıyan ürünleri izledi.
Loreal için yapılan nitelik analizi sonuçlarına göre; firmanın basında yer alan haberlerinin % 97 gibi büyük bir oranı, gazete ve dergiler tarafından olumlu olarak kaleme alındı. Firma haberlerinin % 3’lük kısmı ise tarafsız haberlerdi.
Her haberde markadan bahsedilme oranının da incelendiği analiz raporuna göre, haberlerin % 3’lük dilimi firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Haberlerinin % 61’lik kısmı Loreal’e, diğer firmalarla dengeli oranda yer veren haberler olurken; % 34’ü kısa bahisli haberler oldu. Haberlerin % 2’lik kısmında ise firmanın yalnızca adına yer verildi. Haberlerin algılanmasında önemli bir rol oynayan görsel malzeme kullanımına bakıldığında ise Loreal’in haberlerinin % 59 gibi önemli bir oranında firmaya/ürüne ait görsel malzeme kullanıldığı gözlendi.
MAGNA KOZMETİK HABERLERİNİN % 75’İ ÜRÜN TANITIMLARIYLA İLGİLİ…
Medya Takip Merkezi’nin (MTM), basında yaptığı aynı araştırma verilerine göre; sektörün en çok haber olan bir diğer firması Magna Kozmetik oldu. Basında yer alan haberlerinin %75 gibi önemli bir kısmının ürün/hizmet tanıtımlarından oluşan Magna Kozmetik’in, “yeni ürün serisi” ve “en çok tercih edilen marka” konseptli haberleri de dikkatleri çekti. Magna Kozmetik, araştırma dönemi boyunca beş farklı ürünüyle, toplam 43 haberle basında yer aldı. Magna Kozmetik’in bu haberlerle toplamda ulaştığı erişim rakamı ise 4 milyona yakındı.
Magna Kozmetik’in araştırma dönemi boyunca basında en çok yansıma sağlayan ürünü ise Chanel’di. Magna Kozmetik haberlerinin % 45’ini Chanel oluştururken; haberlerin % 23’ü Guerlain, % 21’i de Clarins markaları üzerineydi.
Firma haberlerinin nitelik dağılımına bakıldığında ise Magna Kozmetik haberlerinin % 98’lik kısmının, pozitif olarak yorumlandığı görüldü. Firma haberlerinin % 2’si ise tarafsız olarak kaleme alındı.
Haberlerin bahis ağırlığı dağılımına göre yapılan analiz sonuçlarına göreyse; Magna Kozmetik haberlerinin % 2’si firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Firma haberlerinin % 77 gibi önemli bir kısmında ise Magna Kozmetik’e dengeli oranda yer verildi. Markanın haberlerinin % 21’inde firma adının kısaca kullanıldığı gözlendi.
FLORMAR’DAN BAŞARILI YANSIMALAR…
MTM’nin, ulusal, yerel, bölgesel dağılım gösteren gazete, dergi ve eklerinde yaptığı medya analizinin sonuçlarına göre; Ağustos ayında en fazla yansıma sağlayan bir diğer renkli kozmetik firması Flormar’dı. Ağustos ayı boyunca 42 haber ve yazıda yer alan Flormar, araştırma döneminin basında en fazla alan kaplayan firmasıydı.
Haberiyle 2 gazete sayfasına yakın alan kaplayan Flormar’ın, toplamda ulaştığı erişim oranı ise 7 milyonu aşkındı. Flormar, aynı zamanda Loreal’den sonra en fazla erişime ulaşan kozmetik firması oldu. Araştırma dönemi boyunca, yalnızca kendi adını taşıyan markasıyla basın yansıması sağlayan Flormar’ın haberleri, ürün ve hizmet tanıtıma yönelik gerçekleşti.
Yayın türüne göre yapılan analiz sonuçlarına göre ise; Flormar, araştırma dönemi boyunca gazete ve eklerinde en fazla görünüm sağlayan firma oldu. Flormar haberlerinin % 62 gibi önemli bir oranı gazete ve eklerinden okuyucularının ilgisine sunulurken, % 38’lik kısmı dergilerde yer aldı.
Başarılı basın çalışmalarıyla dikkat çeken Flormar’ın haberlerinin tamamı pozitif olarak kaleme alındı. Aynı araştırma sonuçlarına göre ise Flormar haberlerinin % 50 gibi büyük bir oranı, firmaya özel haberlerden oluştu.
Haberlerin algılanma oranında büyük bir öneme sahip olan görsel malzeme kullanımıyla da dikkat çeken Flormar, araştırma dönemi boyunca, haberlerinde en fazla görsel malzeme kullanan firmaydı. Firma haberlerinin % 90 gibi ciddi bir oranı firmaya ait görsellerden oluştu. Görsel malzeme kullanımıyla dikkat çeken firmanın haberlerinin % 48’i yüksek algılanma sağladı.
Sektörün en çok haber olan diğer markaları ise 28 haberle Mac Kozmetik ve 23 haberle Clinigue’ti.
|
Nicelik Analizleri
|
|||
|
Firma Adı
|
Haber Adedi
|
Stxcm
|
Erişim
|
|
Loreal Türkiye
|
59
|
529,6
|
10.483.448
|
|
Magna Kozmetik
|
43
|
656
|
3.877.297
|
|
Flormar
|
42
|
935
|
7.328.532
|
|
Mac Kozmetik
|
28
|
529,2
|
1.814.488
|
|
Clinique
|
23
|
359,9
|
1.560.492
|
|
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)
|
|||
|
Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi)
|
|||||
|
Firma Adı
|
Firmaya
Özel
|
Dengeli Bahis
|
Kısa Bahis
|
Yalnız Firma Adı
|
Genel Toplam
|
|
Loreal Türkiye
|
2
|
36
|
20
|
1
|
59
|
|
Magna Kozmetik
|
1
|
33
|
9
|
-
|
43
|
|
Flormar
|
21
|
19
|
2
|
-
|
42
|
|
Mac Kozmetik
|
-
|
23
|
4
|
1
|
28
|
|
Clinique
|
1
|
19
|
2
|
1
|
23
|
|
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)
|
|||||
|
Nicelik Analizleri
|
|||
|
Firma Adı
|
Haber Adedi
|
Stxcm
|
Erişim
|
|
Loreal Türkiye
|
59
|
529,6
|
10.483.448
|
|
Magna Kozmetik
|
43
|
656
|
3.877.297
|
|
Flormar
|
42
|
935
|
7.328.532
|
|
Mac Kozmetik
|
28
|
529,2
|
1.814.488
|
|
Clinique
|
23
|
359,9
|
1.560.492
|
|
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)
|
|||
|
Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi)
|
||||
|
Marka
|
Yüksek Algı
|
Normal Algı
|
Düşük Algı
|
Genel Toplam
|
|
Loreal Türkiye
|
2
|
37
|
20
|
59
|
|
Magna Kozmetik
|
1
|
33
|
9
|
43
|
|
Flormar
|
20
|
20
|
2
|
42
|
|
Mac Kozmetik
|
|
22
|
6
|
28
|
|
Clinique
|
1
|
20
|
2
|
23
|
|
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.)
|
||||
www.medyaloji.net
Bu haberi toplam 1 kişi beğendi.
Yılmaz Öztuna vefat etti - 09.02.2012 13:32:08
Şehzade Mustafa Twitter'ı salladı! - 09.02.2012 13:01:07
Nat Geo Wild'da 'Büyük Kedi Haftası' - 09.02.2012 12:49:49
Almanya'da ırkçı diziye tepki - 09.02.2012 12:09:54
Mahkeme Avea’nın 4 Çeker reklamlarını durdurdu - 09.02.2012 11:55:10
TRT'nin Osmanlı dizisinin tanıtımında mesaj var - 09.02.2012 11:05:40
Yılmaz Özdil'den kafa karıştıran yazı - 09.02.2012 10:50:51
Fetih 1453'ten önemli ayrıntılar - 09.02.2012 10:38:49
Taraf'tan şok iddia - 09.02.2012 10:29:28
Buğra Gülsoy yönetmen oluyor! - 09.02.2012 10:24:44
Nuray Mert ilk kez "Ak Parti" dedi - 09.02.2012 10:17:47
Şahan-Erol Köse kavgasında karar mahkemenin - 09.02.2012 10:04:08
Türkiye’yi bekleyen asıl tehlike - 09.02.2012 09:59:01
Tehlike çanları 14 Şubat için çalıyor! - 09.02.2012 09:46:55
Ece Temelkuran'dan yeni kitap - 09.02.2012 09:41:05
Sözcü'ye yeni Reklam Grup Başkan Yardımcısı - 09.02.2012 09:34:24
Şehzade Mustafa reytingleri aldı götürdü! - 09.02.2012 09:23:39
Reklamlar ve Gerçekler 3 - 09.02.2012 08:55:55
A Haber'in hangi ekran yüzü ayrıldı? - 09.02.2012 08:34:12
Serdar Turgut'a Altaylıdan itiraz - 09.02.2012 08:29:09
Mehmet Baransu'yu takip edenler kim? - 08.02.2012 18:22:25
"Kalbimize taş basıp Milliyet'i devrettik" - 08.02.2012 17:03:53
Facebook'un açıklaması gerçeği yansıtmıyor mu? - 08.02.2012 17:00:31
'Dört çekerli cip' satışa çıkarıldı - 08.02.2012 16:55:14
Çocuklar Duymasın'da büyük çatışma yaşanacak! - 08.02.2012 16:42:45