11.05.2011
Saat: 12:21
Saat: 12:21
Dünyaca ünlü oteller zinciri Hiltonun, yaratıcı çalışmalarını yönlendirecek ajansı belirlemek için açtığı global konkur sonuçlandı. Peki, markanın yeni ajansı kim oldu?
Kaynaklar, Hilton’un yaratıcı çalışmalarını yönlendirecek ajansı belirlemek için açtığı global konkur sonucunda halen beraber çalıştığı Young&Rubicam (Y&R) ile devam etmeye karar verdiğini duyurdu.
Marka ile ajans arasındaki anlaşmanın, Hilton’un onur programının yanı sıra, markanın imaj çalışmalarını da kapsadığını belirtildi. Hilton’nun, ajansa getirisinin an az 5 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor. Y&R’nin Chicago ve Irvine California’da bulunan ofisleri, çalışmaları koordine ve organize edecek.
Konkur, Hilton’un yönetim merkezini Beverly Hills California’dan, McLean Virginia’ya taşımasının sadece birkaç ay sonrasında başladı. Bu hamle, Hilton’un pazarlama hedefleri ve etkinliklerinde değişiklik yapması sonucunu doğurdu.
Ne ajans ne Hilton ne de konkur sürecini yöneten danışmalık firması Joanne Davis Consulting tarafından, konkur sürecine ilişkin bir açıklama gelmedi.
Sadece, bir Hilton temsilcisi konkurun, az sayıda ajansın katıldığı ve kapalı usul bir konkur olduğunu açıkladı.
Konkur sadece Hilton markası için sınırlandırıldı ve markaya ait diğer otelleri kapsamadı. Hilton, Embassy Suits markası için Omnicom’a bağlı BBDO Atlanta ile Hampton Inn ve Homewood Suits markaları için ise IPG’ye bağlı Draftfcb Chicago ile çalışıyor.
WPP’ye bağlı Y&R, 2005 yılından beri Hilton’un yaratıcı çalışmalarını yönlendiriyor. Markanın, Y&R öncesindeki çalışmalarını ise şimdi Draftfcb’nin bir parçası olan FCB yönlendiriyordu.
Nielsen’e göre Hilton’un sadece ABD’deki reklam harcamaları geçen yıl 4 milyon doları buldu. Hilton’un geçen yıl toplam medya harcamalarına ise 50 milyon dolardan daha fazla bütçe ayırdığı, bu rakamın ise 2008 yılında 90 milyon dolar olduğu söyleniyor.
