Global markalar ve reklam stratejileri (2),Medyaloji

Silva DEMİRCİ

Global markalar ve reklam stratejileri (2)

6/8/2010 3:05:43 PM


	Google	Yahoo
	Facebook	Mixx
	Digg	StumbleUpon
	Del.icio.us	reddit
Bu Nedir?

İşte o markalar arasında en çok dikkat çekeni de, dünyaca ünlü İtalyan giyim markası Diesel. Markanın yaratıcı reklam ajansı Anomaly’nin hazırladığı “Be stupid” başlıklı reklam kampanyası Türk basınında da İngilizce olarak yayınlanıyor. Diesel, çoğunlukla otomotiv markalarının reklamlarında rastladığımız gibi, sadece sloganı İngilizce kullanmakla yetinmiyor; ilanı tamamen orijinal diliyle hedef kitlesiyle buluşturuyor.

Kampanya, çarpıcı fikriyle ilgi çekici ve duygu olarak da evrensel aslında ama markanın, hedef kitlesi çeşitlilik gösteren (bu kitlenin önemli bir kısmı da İngilizce bilmeyen) yayınlarda bile ilanı neden İngilizce olarak yayınladığı, merak konusu… (Kampanya haberinin çevirisini Medyaloji’de sizlerle paylaşmıştık, okuyamayanlar buradan okuyabilirler.

İlan sadece, belirli bir eğitim ve gelir grubuna hitap eden dergilerde yayınlansa, o kadar da ilgimi çekmeyecekti. Ama hayır, markanın ilanları; tirajı yüksek, hedef kitlesi çeşitlilik gösteren, Hürriyet, Sabah gibi ulusal gazetelerde yer alıyor. İlanların yayınlandığı gazete ve dergilerin reklam tarifeleri üzerinden yaptığımız küçük bir hesaplamaya göre, markanın bu ilanlara ayırdığı bütçe 3 milyon dolar. Yayınların, tarifeleri üzerinden yaptıkları indirimleri de düşünelim; olsun bu rakamın yarısı!

Reklama ayırdığı bütçe nedeniyle en çok Diesel üzerinde durmuş olsam da, reklamı İngilizce olarak okurla buluşturan tek marka o değil tabi. Kowalski (Deriden), NB, Hempel, Lacoste, Kyo, Toy Watch, Cielo markaları da Türk basınında İngilizce yayınladıkları reklamları ile dikkat çeken markalar…

Peki, bu kadar bütçe ayrıldıktan sonra, mesaj neden riske atılır? Genele hitap eden yayınlarda reklam vermeyi tercih ettiklerine göre, kısıtlı bir grubu hedeflemedikleri açık. Sonuçta, hedef kitlenin bütününün yabancı dil bilmediği, bir kısmının da yabancı dilde mesaj almaya karşı olduğu ve bu tür markalara tepki geliştirdiği belli. Bir ulusun en önemli değerlerinden birinin anadili olduğu ve insanların duygularına ulaşmanın en etkili yollarından birinin ona anadiliyle seslenmek olduğu da bilinen bir diğer gerçek.

Son söz;

Global markalar iletişim yatırımı yaptıkları ülkelerdeki stratejilerini yeniden gözden geçirmeli. Çünkü markanın tüketicisiyle empati kurması ve duygusal bağ geliştirmesinin yolu, aynı dili konuşmasından geçiyor.

Toplam 2 ziyaretçiden 5 puan

Kurumsal siteler neden ölü? - 26.07.2010 15:08:23
Ünlü kullanımında etki gücünü azaltan hatalar! - 28.06.2010 15:00:33
"Karne Günü"nüz kutlu olsun! - 21.06.2010 11:27:12
Ünlü yüzler, reklam senaryosunu kurtarmaz! - 12.05.2010 12:41:25
Bülten gönderiminde kritik noktalar! - 14.04.2010 12:52:14
Global markalar ve reklam stratejileri - 29.03.2010 15:15:04
Medya yansımalarınızı doğru mu yorumluyorsunuz? - 01.02.2010 15:18:10
KSS ile “kazan-kazan” - 15.12.2009 10:48:43
Reklamda yaratıcılığımız ne düzeyde? - 02.12.2009 11:53:17
Reklamın akıllısı, akıllı geçineni ve tacizcisi… - 05.11.2009 09:33:28