Fügen Toksü: Murdoch ile halkla ilişkilerde de yeni çalışmalar görebiliriz,Medyaloji

Ana Sayfa

Haberler

Medya

Reklam Haberleri

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

İK’lar Sosyal Medya’da Ne Kadar Etkiliİlgili kişiler İK çalışanlarını bağlantılarına katarak online CV’yi birebir görüntüleme şansına sahip olabiliyor.
Aile kavramı değişti...Kimseyi suçlamak doğru değil, belki de zaman bunu gerektiriyor. Kopuk ilişkiler...
Vatan'dan üç ayrılıkDemirören Grubu'na bağlı olarak yayın hayatına devam eden Vatan'dan 3 isimle yollar ayrıldı.
Uçurum birinciliği kaptırdı mı?Diziler medyanın gündeminde. Peki sosyal medyada en çok konuşulan yerli dizi hangisi? İşte MTM'nin medyaloji.net için hazırladığı 7- 13 Mayıs tarihleri arasında 'Sosyal medyada en çok konuşulan yerli diziler' listesi...
"Bu kupa da Aydın Doğan’a girsin" deseydin başına bir şey gelmez miydi?Sabah gazetesi yazarı Nazlı Ilıcak bugunkü yazısında Ergun Babahan olayını "Ahmet Şık haklı, dokunan yanıyor" diye yorumlayan Ayşenur Arslan'a sert çıktı.

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Bugün

Dün

Bu Hafta

Bu Ay

Fügen Toksü: Murdoch ile halkla ilişkilerde de yeni çalışmalar görebiliriz

07.02.2012 12:59:35

Çağımızın en popüler sektörlerinden biri olan halkla ilişkiler, Türkiye’de giderek daha da büyük ve önemli hale geliyor. Özellikle medya ile güçlü bağları olan halkla ilişkiler alanı, Türk medyasına yabancı sermayenin girmesiyle daha da güçleniyor. Son olarak, Dünya devi Murdoch’ın ATV ve Sabah’a talip olmasıyla yeniden gündeme gelen bu konuyu, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Başkanı Fügen Toksü ile konuştuk. Akademisyenlikten gazeteciliğe, on parmağında on marifet bulunan ve sektörün önde gelen isimlerinden biri olan Toksü’ye göre, Murdoch ile Türk medyasında, yeni halkla ilişkiler yöntemleri görebiliriz.

Öncelikle Halkla ilişkiler nedir ve Türkiye'de şu anda halkla ilişkiler nasıl algılanıyor?

Halkla İlişkiler, bir yönetim fonksiyonudur. İşletmelerin finans, satış, pazarlama gibi yönetim alanlarından biridir ve en az onlar kadar önem taşır. Halkla ilişkiler çalışmalarına önem vermek, yöneticinin vizyonu ile bağlantılıdır. Kuruluşunu yukarıya taşımak ve rekabet avantajı sağlamak isteyen yöneticiler, halkla ilişkiler faaliyetlerinden yararlanmak zorundalar.

Halkla ilişkiler çalışmaları uzun solukludur ve kuruluşa yararı da uzun vadelidir. Bu nedenle yöneticilerin hemen sonucunu beklemeleri en büyük yanlışlardan biri olur. Ama iletişimi kesmezlerse, ileride hem satışlarını artırmanın, hem krizleri çözmenin hem çalışanlarında aidiyet duygusunu yaratmaları ve daha birçok yönetim faaliyetinin destekçisinin halkla ilişkiler çalışmaları olduğunu görecektir.

Türkiye’de bu bilince sahip yöneticiler ve kuruluşları için vazgeçilmez yönetim fonksiyonlarından biri halkla ilişkilerdir. Ama daha fazla yöneticinin bu inanç içinde olmasını bekliyoruz.

“HİZMET BEDELLERİ ÇOK YÜKSEK”

Halkla ilişkilerin Dünya'daki uygulamaları konusunda neler düşünüyorsunuz?

Halkla ilişkilerin dünya uygulamalarına baktığımız zaman, elbette bir sektörden bahsediyoruz. Çünkü kuruluşlar ve yöneticiler için vazgeçilmez bir yönetim alanı olarak kabul ediliyor. Böyle olunca da hem hizmet alanlar hem hizmet verenler için standartların ve etik kuralların belirlendiği ve kabul edilen bir sektör var. Uzmanlıklar gelişmiş, danışmanlık ücretleri standartlaşmış bir durumda.

Yıllık sektör hizmet bedelleri çok yüksek düzeye ulaşmış durumda. Biz henüz emekleme düzeyinin üzerine çıkamıyoruz, iş dünyasının bu konuya daha çok kaynak yaratması ve desteklemesi gerekiyor. Diğer yandan, dünya örneklerinde hizmet verdiğimizi de hemen söylemek isterim. Dünya yarışmalarında yarışan ve kazanan halkla ilişkiler projeleri sektörümüzün gururu.

Medya sektöründe halkla ilişkiler yöntemleri nelerdir? Sağlıklı halkla ilişkiler nasıl olmalı?

Medya ile iletişim halkla ilişkiler sektörünün önemli alanlarından biri. Biz aslında birçok alanda halkla ilişkiler faaliyeti yürütüyoruz. Çoğunluğunun medya iletişimi oluyor.

Bu konuda gazeteci arkadaşlarımızla ortak haber üretimi gerçekleştiriyoruz. Yani haber değeri olan konuyu ortaya çıkartıyoruz, bunu ilgili medya kanalı ile paylaşıyoruz. Gazeteci arkadaşlarımız da uygun bulurlarsa yayınlıyorlar. Burada önemli olan meslek etiği ve çalışma etiği kurallarına uygun olarak karşılıklı işbirliği içinde bulunmak.

Sizce Türk medyasında halkla ilişkiler alanındaki uygulamalarda hatalar var mıdır? Varsa nelerdir bunlar?

Medya da bir kuruluş ve bir yönetim alanı. Böyle olunca halkla ilişkiler faaliyetleri onlar için de vazgeçilmez konulardan biri. Halkla ilişkiler uygulamalarının sonuçlarına bakmak çok daha doğru olur. Medya kuruluşlarımızın çok azında iletişim kampanyalarından söz etmek mümkün.

Dünya basın devlerindeki halkla ilişkiler yöntemleriyle bizdeki uygulamalar arasında ne gibi farklılıklardan söz edilebilir.

Dünya devlerinde halkla ilişkiler bir yönetim bilimi olarak kabul edilmiş durumda. Her ne kadar medya patronluğu olsa bile, onlar için standart yönetim faaliyetlerin biri halkla ilişkiler. Hem okuyucuları, hem rakipleri, hem çalışanları, hem de kamuoyu için birçok çalışma gerçekleştiriyorlar.

“MURDOCH SEKTÖRE KATKI SAĞLAR”

Murdoch ATV-Sabah'ı aldığı takdirde, ya da El Cezire'nin Türkiye piyasasına girmesiyle reklam ve halkla ilişkiler alanında medyada ne gibi farklılıklar görebiliriz sizce?

Sektörü büyüteceğini düşünüyorum. Yeni bir pazara giriş yoğun kampanyayı gerektirecektir, bu da sektöre bir katkı sağlar. İki dünya devinin Türkiye medyasına dâhil olmasıyla reklam ve halkla ilişkiler de yeni çalışmaları görebiliriz. Global anlayışla yerel duyguları birleştirmek ve kamuoyuna yakalamak olarak bunu özetleyebiliriz.

Yayın hayatına yeni başlayan halklailiskiler.com isimli internet siteniz hakkında bilgi alabilir miyiz? Diğer sitelerden farkı nedir?

Halklailiskiler.com iletişim disiplinlerini buluşturan bir platform. Halkla ilişkiler, reklam, doğrudan pazarlama, marka, sosyal medya, medya, kurumsal sorumluluk ve araştırma gibi iletişim disiplinleri buluşuyor. İletişim sohbetleri ve halkla ilişkiler TV sektörün ileri gelenlerini ağırlıyor. Sektörün önemli temsilcileri görüşlerini yazar olarak paylaşıyor.

Ayrıca, sektör örgütleri de platformu destekliyor. Türkiye’de iletişim çalışmalarına iş dünyasının ilgisinin yükselmesi, sektörün her geçen gün büyümesini sağlıyor. Büyüyen sektöre genç profesyoneller de ilgi gösteriyor. Halklailiskiler.com olarak amacımız, sektörün profesyonellerini, iş dünyasını, akademisyenlerini ve genç iletişimcileri aynı platformda buluşturmak.

Bu çerçevede iletişim disiplinlerini geniş kitlelere anlatabilmeyi ve iş dünyasına önemini ve yararlarını daha iyi gösterebilmeyi hedefliyoruz. Ayrıca, iş dünyasındaki yenilikleri, gelişmeleri, projeleri, faaliyetleri, değişiklikleri de sizinle paylaşacağız.

Röportaj: Dilek KARAGÖZ