Peki bağımsız ve niş siteler bu alandan nasıl kazanç sağlayacak? İşte sorunun yanıtı…

Eylül ayı başında Reklamcılar Derneği, 2011’in ilk altı ayında dijital reklam yatırımlarının, bir önceki yılın yatırımlarına göre % 24 büyüme gösterdiğini açıkladı. 2010 yılı toplamında ise büyüne oranı % 30 olarak kayda geçmişti. Şüphesiz bu büyüme, Türkiye’de internet erişim ağının hızla yaygınlaşması, sosyal medyanın önlenemez yükselişi, internetin kendi doğasından kaynaklanan hızı, ölçümlenebilir olması ve düşük maliyet gibi avantajların da etkisiyle ortaya çıktı. İnternetin hızına uygun bir biçimde yapılanan dijital reklamcılık sektörü, reklamveren ile yayıncıları buluşturan networklerin oluşumuyla da gelişimini sürdürdü.

Geçtiğimiz günlerde, markalarla-yayıncıları bir araya getiren yepyeni bir platform daha sektöre adımını attı. Bumads adlı bu yeni platform, Hürriyet İnternet Grubu’nun dijital alanda etkin olmak isteyen markalar ile blog ve web sitesi sahiplerini buluşturmayı amaçladığı ‘yeni iş modeli’. Sistem henüz faaliyete geçmedi ancak yakın zamanda sektörde adını daha sık duyacağımız kesin. Medyaloji’nin Mercek’ine bu hafta bu yeni iş modelini aldık ve Bumads’i, Hürriyet İnternet Grubu Başkan Yardımcısı Erhan Acar ile konuştuk.

İşte, sosyal medya reklamcılığının en yeni aktörlerinden Bumads ve sektöre vaad ettikleri…

1. Öncelikle yeni platformunuz hayırlı olsun. Nedir Bumads, biraz anlatabilir misiniz?

Bumads özellikle sosyal medya ve bloglar üzerine yoğunlaşan yeni bir reklam platformu. Sosyal medyada konuşulma ve popülarite sağlıyor. Diğer reklam modellerinden en büyük farkı yayınlanan reklamların içerik tabanlı ve advertorial olması. Bu modelde, yayınlanacak olan resim, metin, video gibi reklamın tüm öğelerini reklamveren belirliyor. Reklamlar blogların diğer tüm içerikleriyle aynı alanda yayınlanıyor. Bu da içeriğin okuyucu tarafından dikkate alınmasını sağlıyor, reklamı daha etkin kılıyor. İçerik tabanlı reklamların en büyük avantajı sosyal medyada paylaşılabilmeleri ve arama motorları tarafından endekslenmeleri.

2. Peki, nasıl ortaya çıktı bu yeni ş modeli fikri? Yani biraz oluşum sürecinden bahsedebilir misiniz?
Bumads’in kalbi olan Bumerang yayıncı ağı 2007 yılında Türkiye’nin önde gelen dijital yayıncısı olan hurriyet.com.tr tarafından kuruldu. Blogculara sitelerini ücretsiz tanıtma ve birçok ziyaretçiyle buluşma fırsatı sunarak 4 yılda 11 bini aşkın üye ile Türkiye’nin en geniş yayıncı ağı olduk. Bu süreçte bağımsız bloglar ve sitelerle herkesin kazanabileceği bir sinerji oluşturabileceğimiz fikri doğdu. Geçtiğimiz yaz aylarından itibaren de markalarla ilk ticari kampanyalarımızı yapmaya başladık.

3. Bu yeni platform tam olarak kimlere hitap ediyor? Ve temel olarak ne vaad ediyor?
Bu platfrom sosyal medyada ve bloglarda markasını, ürünün nasıl konumlandığını önemseyen, bu mecralarda stratejik bir plan dahilinde var olmak isteyen tüm reklamverenler için açıldı. Markalara temel vaadimiz binlerce nitelikli yayıncıdan oluşan bir platformda bir yandan ölçümlenebilir reklam fırsatı sunarken, bir yandan da arama motorlarının etkisiyle markaya uzun vadeli geri dönüşler sağlamak. Böylece yayılması istenilen mesaj pratik ve hızla yayılırken, reklamveren ise kendisine sunulan detaylı raporlarla kampanya takibi yapabilir.

4. Türkiye’de daha önce hayata geçirilmiş benzer bir proje var mı? Ya da yurtdışından ilham alınan bir uygulama?
Yurtdışında blog ve bağımsız siteleri toplayıp advertorial yayınlayan benzeri örnekler gördük ama arkasında Bumerang gibi bir sistemle entegre çalışanına rastlamadık. Biz blog ve bağımsız siteleri 360 derece destekleyen bir mimari inşa ettik. Siz bir bloggerı sadece para ile desteklerseniz, bu işin bacağı eksik kalır. Biz yayın ağımızdaki bütün sistemi her zaman trafikle besleyip, okunmalarına destek oluyoruz. Bumerang network belki ileride, 50.000 – 100. 000 gibi rakamlara erişecek. Ve burada parasal motivasyon kadar trafik motivasyonu gibi işlemler de tetikleyici olacak.

5. Sadece ‘reklam’ odaklı bir iş modeli mi bu? Başka ne gibi uygulamalara açık?
Bumads ile ürün tanıtımı, kurumsal haber kampanya duyurusu gibi birçok farklı formatta advertorial hazırlamak mümkün. Ayrıca kriz iletişim gibi durumlarda da etkin bir şekilde kullanılabilir. Buranın sosyal sorumluluk bacağı da mutlaka olacaktır. Dileyen blogcular çeşitli sivil toplum kuruluşlarına ait içerikleri de ücretsiz olarak yayınlayarak sosyal sorumluluk projelerine destek verebilecekler. 

6. Bumads, dijital reklamcılığın sadece sosyal medya ayağında mı faaliyet gösterecek?
Bir Bumads kampanyasının reklamverene sağladığı farklı birçok etki söz konusu. Reklam içerikleriniz öncelikle bloglarda yayınlanıyor. Daha sonra sosyal mecralarda yoğunlukla paylaşılıyor. Arama motorlarında markanıza sağladığı olumlu etki de devreye girdiğinde, artık önemli bir ağızdan ağza yayılma (WOM) etkisi de göstererek sınırları interneti de aşıyor. Biz buna Bumads çarpan etkisi de diyoruz.

7. Sosyal medya olarak tanımlanan alan tam olarak neyi kapsıyor bu platformda? Yani markalar nerelerde var olabilirler?
Markalar 7 ana kategori ve 40 alt kategoride blog, forum ve niş sitelerde kampanyalarını yayınlayabilecekler. Bloggerlar facebook ve twitter hesapları sayesinde de bütün sosyal medyaya yayılım sağlayabilecekler. Buradaki kritik nokta, biz yayın ağımızdaki blogculara, sitelere şunu anlatmaya çalışıyoruz; Siz bir ekonominin bir parçasısınız, şu anki gösterim sayılarınızla, kazanabileceğiniz paranın limiti belli. Daha çok kazanmak istiyorsanız sosyal medya ağınızı genişletin, yayınlanan advertorialları daha büyük kitlelere yayın, okutun.

8. Ne zaman faaliyete geçecek bu uygulama ve beklentileriniz neler?
Uygulamanın lansmanı kasım ayında gerçekleştirilecek bir etkinlikle yapılacak. Şirket olarak en büyük kültürümüz sürdürülebilir ekonomi yaratmak. Bumads’i sakin ve kararlı adımlar atacak şekilde ilerletiyoruz. Biz kalıcı bir platformun temelini attık, bu platformu reklam verenlerle, reklam ajanslarıyla, sitelerle el birliğiyle büyütmek ve herkesin her zaman işine yarayan, çözümün sağlandığı bir platform olarak tutmak istiyoruz.

9. Son olarak eklemek istediğiniz bir şey var mı?
Sosyal medyada var olmak isteyen reklamverenler akılcı bir strateji doğrultusunda hareket etmeliler. Gerçek uzmanlarla çalışarak bu mecradan ne beklediklerini ve günün sonunda ellerinde somut olarak ne olması gerektiğini bilerek hareket etmeliler. Sosyal medya reklamcılığı çerçevesinde sunulan her rapor, metrik anlamlı olmayabiliyor. Markaların önlerine getirilen bu çıktıları devamlı sorgulaması gerekiyor.

Röportaj-Meral GEMİCİ 
www.medyaloji.net