Ayakkabıda lüks markalardan başarılı yansımalar…,Medyaloji

11.06.2010 15:03:58

Ayakkabıda lüks markalardan başarılı yansımalar…

Medya Takip Merkezi (MTM), ayakkabı/çanta/terlik markalarının PR yansımalarını mercek altına aldı. Mart ayını kapsayan analize göre, dönemin en çok basın yansıması sağlayan markaları, Christian Louboutin ve Louis Vuitton oldular…

Yakın zamana kadar üretiminin büyük çoğunluğunu iç pazara satan ayakkabı firmaları, son yıllarda ihracata ağırlık vermeye başladı. Rusya başta olmak üzere, Almanya, Suudi Arabistan, Yunanistan, Bulgaristan, Hollanda, Rusya, Fransa, Irak, Romanya ve İsrail gibi ülkelere ihracat yapan Türkiye, şimdilerde ihracat oranını yüzde 50'lere çekmeyi hedefliyor. Diğer yandan, iç pazar da büyük bir rekabete sahne oluyor. Peki, birbirinden renkli ürünlerle tüketicilerini cezbeden bu markalar, tanıtım kanadında neler yapıyorlar?

Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin Mayıs sayısı için ayakkabı/terlik/çanta sektörünün basın yansımalarını mercek altına aldı. Mart ayında 1600’ü aşkın gazete, dergi ve eklerinde yapılan haber takibi ve analizinin sonuçlarına göre, ay içerisinde 301 yerli ve yabancı markanın toplam 2 bin 860 haberi, okuyucuların dikkatine sunuldu.

Sektörün ürün tipi dağılımına bakıldığında ise en çok yansıma sağlayan ürün grubunun, yüzde 68’lik oranla ayakkabı markaları olduğu gözlemlendi. En çok yansıma sağlayan diğer ürün grubu ise yüzde 28’lik dilimle çanta markaları olurken, onu yüzde 4’lük dilimle terlik markaları izledi.

CHRISTIAN LOUBOUTIN PR ÇALIŞMASIYLA FARK YARATTI…

MTM’nin her haberi tek tek, nitel ve nicel ölçülere göre değerlendirerek hazırladığı analiz raporuna göre, Mart ayında gazete ve dergilerde en çok bahsi geçen ayakkabı markası, 96 haber/yazıda yer bulan Christian Louboutin oldu. Başarılı basın yansımalarıyla dikkat çeken marka, 10 gazete sayfası kadar alanda yer bulurken, bu haberler ile sağladığı erişim ise 17 milyonu aştı.

Yoğun olarak ürün tanıtımlarıyla basında yer bulan Christian Louboutin, yeni koleksiyonuyla da ilgi topladı. Markanın haberlerinin yüzde 1’i firmaya özel yapılan haber/bültenlerden oluşurken, yüzde 70 gibi önemli bir diliminde Christian Louboutin’e diğer markalarla dengeli olarak yer verildi. Haberlerin yüzde 1’inde markaya baskın, yüzde 28’inde ise kısaca yer verildi.

Christian Louboutin haberlerinin yer bulduğu yayınların formatına bakıldığında ise markanın dergilerden en fazla ilgili gören ayakkabı markası olduğu tespit edildi.

EN YÜKSEK ERİŞİM SAĞLAYAN MARKA: LOUIS VUITTON

Mart ayının en çok yansıma sağlayan ikinci ayakkabı markası, Louis Vuitton oldu. Bir aylık süreçte toplam 90 haber ve yazıda bahsi geçen Louis Vuitton, bu haberler ile 23 milyonu aşkın erişim sağladı. Sektör genelinde, basında en fazla erişim sağlayan marka olan Louis Vuitton’un haberlerine, 7 gazete sayfasına yakın alan ayrıldığı tespit edildi.

Yoğun olarak kontrolsüz haberlerle basında yansıma bulan Louis Vuitton, magazin sayfalarında ve moda sayfalarında ‘ünlülerin tercihi’ olarak sıkça görünüm sağladı. Louis Vuitton, ayakkabı ürünlerinin yanı sıra, çantalarıyla da yakın markajdaydı. Markanın yansımalarının yüzde 39’u ayakkabı haberlerinden oluşurken, yüzde 61’i çanta ile ilgili haberlerine dağılım gösterdi.

Louis Vuitton’un her bir haberinde, markadan bahsedilme oranı da incelendi. Buna göre, Louis Vuitton haberlerinin yüzde 4’ü markaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştuğu gözlendi. Haberlerin yüzde 75’lik diliminde markaya dengeli oranda yer verilirken, yüzde 20’lik kısmında ise kısaca söz edildi.

SPOR AYAKKABI MARKALARINDA EN BAŞARILI YANSIMA CONVERSE’DEN…

MTM’nin analiz raporuna göre, Mart ayında toplam 64 haberle, en fazla basın yansıması sağlayan markalardan olan Converse, spor ayakkabı segmentinde ise ilk sırada yer aldı. Gazete ve dergilerde yer alan haberleriyle 3 gazete sayfası kadar alan kaplayan Converse, toplam 18 milyonluk erişime ulaştı. Analiz raporuna göre Converse, sektörün en fazla erişim sağlayan üçüncü markası oldu.

EN ÇOK KONUŞULAN TERLİK MARKASI TWIGY…

Mart ayında basında en çok yansıma sağlayan terlik markası ise Twigy oldu. Ay toplamında 39 haber ve yazıda bahsi geçen Twigy, "Denizlerdeki Renkli Hayatlar" isimli sosyal sorumluluk projesiyle dikkat çekti. Twigy, gazete ve dergilerde yer alan haberleriyle 13 milyonu aşkın erişime ulaştı.

Araştırmanın diğer öne çıkan başlıkları;

Converse’den sonra basın yansımalarıyla en fazla dikkat çeken spor ayakkabı markaları sırasıyla 53 haberle Nike ve 37 haberle Reebok oldular.

Twigy’den sonra gazete ve dergilerde en fazla yansıma sağlayan terlik markaları Havaianas ve Ipanema oldu.

Firmaya özel haber ve bülten çalışmalarıyla en fazla görünüm sağlayan marka, haber sayısına göre listenin dokuzuncu sırasında yer alan Deichmann ayakkabıydı. Deichmann’ı sırasıyla Havaianas ve UGG izlediler.

Sektör geneline bakıldığında gazete ve eklerinde en fazla yer alan markalar sırasıyla, UGG ve Twigy oldu.

UGG, 21 milyonu aşkın erişim ile, basın yansımalarıyla en fazla erişime ulaşan ikinci markaydı.

Nicelik Analizleri
Firma	Haber Adedi	Stxcm	Erişim
Christian Louboutin	96	4.910,4	17.372.717
Louis Vuitton	90	3.457,2	23.045.303
Prada	71	3.231,0	15.478.239
Converse	64	1.658,1	18.108.117
Chanel	57	1.996,7	14.495.181
Nike	57	1.979,5	14.286.151
Hotiç	47	625,3	6.765.031
Miu Miu	46	2.102,7	9.007.340
Deichmann	43	3.738	10.944.610
Mango	43	1.895,5	7.820.421
MTM Medya Takip Merkezi’nin Mart ayında, 1600’ü aşkın gazete ve dergide yaptığı haber takibi sonuçlarından derlenmiştir.

Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi)
Firma	Firmaya Özel	Baskın	Dengeli Bahis	Kısa Bahis	Yalnız Firma Adı	Genel Toplam
Christian Louboutin	1	1	67	27	-	96
Louis Vuitton	4		67	18	1	90
Prada	3	1	57	10	-	71
Converse	13	1	35	15	-	64
Chanel	-	1	39	17	-	57
Nike	14	-	36	6	1	57
Hotiç	4	-	42	1	-	47
Miu Miu	-	1	42	3	-	46
Deichmann	18	-	21	4	-	43
Mango	1	-	42	-	-	43
MTM Medya Takip Merkezi’nin Mart ayında, 1600’ü aşkın gazete ve dergide yaptığı haber takibi sonuçlarından derlenmiştir.