Ana Sayfa
Haberler
Medya
Reklam Haberleri
PR
KSS
Sponsorluk
Analizler
Yeni Reklam
Reyting-Tiraj
Dünyadan
Sosyal Medya
Haberler
Fısıltılar
Yazarlar
İlanlar
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
  Yazarlar
Onur ALMIŞLAR
Alt yazılar yasaklansın!
28.07.2010 10:39:27
Benim dediğim alt yazılar yabancı filmlerde uygulananlar değil, reklamlardaki alt yazılar. Markalar ürünlerinin reklamını yapıyorlar, tüketiciyi cezbetmek için en renkli, en muhteşem, en cici sloganları, yazıları ekranda gösteriyorlar ama tüketici için asıl önemli olan bilgiler reklam esnasında ekranın altından hızlıca akıp geçiyor. O alt yazıda ne yazıyor hiç bilemiyoruz. Markalar reklamlarında ürünlerini tüketiciyi en iyi bilgilendirecek şekilde sunmalılar. Reklamları birer kısa film gibi sunmaya gerek yok. Eğlenceli olsun, tüketici izlesin diye reklamlarda sahneler döktürülüyor ama tüketici için en önemli bilgiler sanki yangından mal kaçırır gibi alttan alttan götürülüyor. Mesela…
 
5666 ile ilgili bir reklam var. Reklamda benim çok sevdiğim bir oyuncu rol alıyor; Levent Üzümcü. 5666’nın reklamı çok çekici, yani tüketiciyi cezbediyor. Sadece bir mesaja 1.500 TL, BMW marka bir otomobil ya da bir daire kazanma şansı. Reklamda verilen hediyeler ve kampanyaya nasıl katılacağımız anlatılıyor ama göndereceğimiz mesajın bize ne kadara mal olduğu anlatılmıyor. O bilgi büyük ihtimalle alt yazıda vardır ama görebilirsek! Ben bu kampanyaya katılmamın bana ne kadara mal olacağını da reklamda duymak istiyorum. Ama marka, reklamında bunu yapmıyor. Hâlbuki yapsa benim güvenimi kazanacak ama yapmıyor!
 
Aynı durum LİG TV’de yayınlanan maçlarda da oluyordu. Maçı izlerken maçı sunan spiker birden “Maçın kahramanını yazıp şu şu numaraya mesaj gönderin, eğer sizin seçtiğiniz oyuncu maçın kahramanı olursa şu hediyeyi kazanacaksınız” derdi. Ama o mesajın bize maliyetini söylemezdi.
 
TTNET’in 3G reklamını izledim geçen gün. Reklamda 3G internetin aylık sadece 5.99, ekstra her 500 MB, 7 TL diyor çok güzel. Ama aylık olan 5.99 TL’nin kaç MB’a ya da GB’a denk geldiği söylenmiyor. Büyük ihtimalle bu bilgiler de reklam esnasındaki alt yazıdan akıp gidiyordur. Fiyat güzel, tüketiciyi etkiliyor ama şartlar ve karşılığı alttan akıp gidiyor.
 
Genç Türkcell’in reklamında da benzer bir durum var. Efendim, mesajı gönder sinema biletini/dondurmayı kap falan. Ama mesaj kaç paraya mal olacak, hediyeler hangi şartlarda geçerli hepsi altyazıdan akıp gidiyor.
 
Örnekler çoğaltılabilir. Daha birçok markanın reklamında alt yazıları görüyoruz ama altyazıda ne yazdığını görmüyoruz. Reklamda etkileyici kelimeler, cazip cümleler, panayır yerini andıran görsellik… Aynı tarzı haber siteleri de kullanıyorlar. Onlar da ana sayfalarındaki manşetlerde etkileyici, cezp edici başlıklar kullanıp okuyucuyu haberin detayına yönlendirmeye çalışıyorlar. Örnek “Şok! Sonunda bu da oldu”. Bu başlığa tıklamamak elde değil. Ama haberin detayı şok değil fos! Neyse çok uzatmayayım, reklamlardaki alt yazılar ya yasaklansın ya da markalar reklamlarında tüketici için asıl önemli olan bilgileri okunabilecek ya da duyulabilecek şekilde belirtsinler.
 
İnsan sakızdan tiksinir mi?    
 
Vallahi ben tiksindim. Vivident Full Fresh reklamındaki çekik gözlü arkadaşlar yüzünden sakızdan uzak duruyorum artık. Hatta görmeye bile dayanamıyorum. Her sakız gördüğümde o çekik gözlü arkadaşların dilleri geliyor aklıma. Bırrrr!
 
Pakize Suda çok mu çirkin?
 
Geçen akşam Habertürk’te “Hayata Dair” diye bir programa denk geldim. Programı Pakize Suda sunuyor. Biraz izlemeye karar verdim programı. İzlerken bir şey dikkatimi çekti. Programdaki görüntüler oldukça net. Kamera konuklara geldiğinde konukların yüzü gözü beli oluyor ve ekran benim gözümü de yormuyor. Ama kamera ne zaman Pakize Suda’ya dönüyor ekranda bir şeyler oluyor! Pakize Suda’yı bulanık ve çok parlak bir aydınlık içinde görüyorum. Ekran öyle parlak oluyor ki neredeyse gözlerim yaşaracak. Anladım ki Habertürk Pakize Suda için filtreleme uyguluyor. Sanırım aynı durum Aşk-ı Memnu dizisinde Nebahat Çehre için de kullanılıyordu. Bu uygulama Pakize Suda için iyi olabilir ama izleyici için kötü oluyor. Hem Pakize Suda çok mu çirkin ki filtreleme yaptırtıyor kendisine?   
 
Kitap almanın en ucuz yolu!
 
Benim kitaplara karşı bir zaafım var. Sanırım kitap okuyan insanların birçoğunda da bu zaaf vardır. Kitap okumayı seviyorum ama kitap okumaktan daha çok sevdiğim şey ise kitap satın almak. Ama dediğim gibi kitap satın almak benim zaafım. Herkes kitap satın alabilir. Ayda iki, üç bilemedin dört kitap. Ama ben kitap gördüğümde kendimi durduramıyorum. Neyse ki (Sevinsem mi üzülsem mi bilmiyorum) yaşadığım şehirde kitap satan bir yer neredeyse hiç yok. Korsan satanları saymazsak tabi! Yaşadığım şehirde kitap olmayınca ben de kitap almak için internetteki online kitapçıları ziyaret ediyorum. Kitapları elleyemeden, koklayamadan, sayfalarına bakamadan satın alıyorum, bu benim için kötü bir durum. Tek tesellim internetten kitap satın almak biraz daha ucuza geliyor, o. Son zamanlarda kitap almanın daha ucuz bir yolunu keşfettim: Dergiler…
 
Türkiye’de yayınlanan dergilerde inanılmaz bir kitap promosyonu var. Öyle böyle değil ama baya iyi kitaplar. Tamam, Da Vinci Şifresi’ni henüz vermediler ama yakında o kitabı da veren bir dergi çıkar illaki. Bu ay yaptığım araştırmada gördüm ki; dergi almak kitap almaktan daha avantajlı. Bu avantajı örneklerle açıklayayım. 
 
İnfomag dergisi Burak Büyükdemir’in “Kümesteki Kartal Neden Uçamaz?” isimli kitabını hediye ediyor. İnfomag dergisinin fiyatı 6 TL. Eğer kitabı internetten satın alırsak Burak Büyükdemir’in kitabının internetteki fiyatı 10 TL.
 
Para dergisi. David Meerman Scott’un “Pazarlamanın ve iletişimin yeni kuralları” isimli kitabını veriyor. Para dergisinin fiyatını not etmeyi unutmuşum ama sanırım en fazla 8 TL’dir. Kitabın etiket fiyatı 17 TL. İnternetten satın alırsak 14 TL’ye kadar düşüyor. Yine de Para dergisi kadar ucuza veren yok.
 
Forbes Türkiye dergisi. Joseph A. Michelli’nin “Starbucks Deneyimi” (11.90 TL) ve birçok yazarın (Frances Hesselbein, James Kouzes, Jim Collins, Judith Rodin, Peter F. Drucker, Philip Kotler, V. Kasturi Rangan) ortaklaşa yazdığı “Kuruluşunuz Hakkında Sormanız Gereken En Önemli Beş Soru” ( 8.42 TL) isimli kitaplarını veriyor. Derginin fiyatı 8.5 TL. Oldukça avantajlı.
 
Gelelim son örneğimize. Ben en çok bu dergiyi seviyorum. Çünkü içlerinde en ucuzu ve en avantajlısı bu dergi: Yeni Aktüel. Dergilerde, normalde aynı sayıda aynı kitap hediye ediliyor ama Yeni Aktüel’de durum farklı. Derginin en büyük avantajı her sayısında; aynı sayıda farklı kitaplar vermesi. Dergi 15 günde bir yayınlanıyor. Mesela 222. Sayısında (22 Temmuz- 4 Ağustos) benim bildiğim 3 farklı kitap verdi: 1)KÖROĞLU - Refik Durmuş - etiket fiyatı 12 TL, 2) Bir sen kaldın yalnızlık gelince - Ali POYRAZOĞLU - etiket fiyatı 8 TL, 3) Best of Perihan Mağden - etiket fiyatı 5 TL. Derginin fiyatı 2.9 TL. Üç kitabın fiyatı 25 TL ama eğer üç adet Yeni Aktüel alırsanız kitaplar size 8.7 TL’ye geliyor.
 
Benim verdiğim örnekler ilgi alanıma göreydi. Raflara baktığımda daha birçok derginin kitap verdiğini gördüm; yemek kitapları, burçlar, gezi vs… Artık gözlerim kitapçıları değil dergi satan yerleri arıyor…
 
 
    
Bu haberi toplam 20 kişi beğendi.
Reklamlar ve gerçekler 2 - 02.02.2012 13:33:18 Reklamlar ve gerçekler - 26.01.2012 09:44:24 Reklamları anlatan süpürge - 19.01.2012 09:11:31 Kurutuluşumuz ateizmde! - 12.01.2012 09:43:50 Omo ile şiddete devam! - 05.01.2012 09:18:37 Sinekler ve markalar - 29.12.2011 10:11:54 Size mal diyebilir miyim? - 21.12.2011 11:24:06 Koltuktaki Harry Potter’lar ve sabır taşı! - 14.12.2011 10:10:11 Vodafone blöf mü yapmıştı? - 07.12.2011 10:23:21 Evet, sosyal medya kesinlikle PÖH’tür! - 02.12.2011 12:29:01 İnternet gazeteleri, Twitter'da internet gazeteciliğini bitirecek! - 23.11.2011 12:15:48 Haşmet Babaoğlu da Mehmet Atalay da yanılıyor! - 15.11.2011 15:51:52 İzlemeye devam edin! - 03.11.2011 12:30:13 Rakiplerimiz sağlığa zararlıdır! - 27.10.2011 14:49:06 Akılsız olanlar kim peki? - 20.10.2011 17:31:49 Markayla saadet olmaz! - 12.10.2011 10:29:20 X-Man Emirhan ve Ayşe Özgün’ün maceraları - 28.09.2011 12:01:37 Kime göre iyi gazete? - 21.09.2011 14:18:49 Sizin bir öneminiz yok! - 15.09.2011 14:09:19 Kokan reklamlar - 08.09.2011 11:19:29 Tüketiciler Gezegeni - 29.08.2011 12:48:27 Reklamlarda ötekileştirilenler - 12.08.2011 10:12:01 Afrikalı olmayan açlar! - 05.08.2011 12:19:37 Gündemin mezarlığındaki tren! - 29.07.2011 11:40:42 Kendilerini kaybeden tavşanlar! - 20.07.2011 15:15:00
Ana Sayfa | Haberler | Analizler | Reyting-Tiraj | Dünyadan | Sosyal Medya | Yeni Reklam |  Haber’de Haftanın Enleri |  Reklam’da Haftanın En’leri |  Fikrini Söyle |  Geleceğin İletişimcileri |  İlanlar |  Almanak |  Yazarlar |  Video Galeri |  Foto Galeri |  Köşelerde Bugün |  TV Rehberi |  Gazetelerin 1. Sayfaları |  Gündem Özeti |  Anket Sonuçları