Al başına Jacob’u!,Medyaloji

Yazarlar

Onur ALMIŞLAR

Al başına Jacob’u!

15.06.2011 11:52:46

Avea yanlış bir reklam mı yaptı acaba? Avea’nın yeni reklamında rol alan Ata Demirer’in canlandırdığı vampir karakter Edward, kullandığı operatörden gelen faturayı görünce dert yanıyordu Semih’e “Vallaha bu operatör artık gücüme gidiyor Semih ya! Kim kimin kanını emiyor belli değil!”. Edward kendince haklı gibi görünüyor. Edward’a, kan emme meselesine ve Avea’nın yanlış yapıp yapmadığına geçmeden önce Ata Demirer’le ilgili birkaç cümle yazmak istiyorum. Avea’nın bu vampirli reklamı gerçekten çok eğlenceli olmuş, senaryo harika. Tabii burada Ata Demirer’in büyük etkisi var. Ama her reklamda böyle değil Ata. Mesela daha önce rol aldığı Biri reklamında felaketti. O reklam bana göre Ata Demirer’in oynadığı en kötü reklamdı. Dikkat ederseniz Ata Demirer’in reklamı diyorum, Biri’nin reklamı demiyorum. Bu da markaların ünlü kullanımındaki dezavantajlardan birisi işte… Ata Demirer’i iyi bir performansla reklamda görmek güzel.

Avea iyi bir konu buldu, konu hem metaforlarıyla hem de güncelliğiyle (Alacakaranlık/ Twilight serisi) genç tüketicileri zihninden yakalıyor. Güzel… Çirkin olansa, Avea’nın rakipleri ve başka sektördeki başka markalar gibi ötekilere çamur atma stratejisinden vazgeçmemesi. Aslında bu durum sadece markalarla ilgili değil. Son yıllarda Türkiye’deki birçok alandaki rekabette; siyasetinden medyasına, markalarından sanatçılarına kadar rakibe çamur atma stratejisi uygulanıyor. Neredeyse kendi özüyle mücadele eden kimse kalmadı, neredeyse… Kendi özelliklerini, kendi fikirlerini, kendi projelerini sunan, anlatan ve kendi özellikleriyle talep bekleyen yok gibi. İlla ki rakibe çamur atılacak!

Avea’nın vampirli reklamındaki kan emme meselesine gelelim. Edward’a sormak istiyorum: sevgili Edward, sen sürekli tabutta yaşadığın için pek bilmiyorsundur. Senin eski kullandığın, geçmeyi ve geçmemeyi düşündüğün operatörlerin hepsi diğerleri için aynı şeyi söylüyorlar. O söylediğin lafı sana yedirmek gibi olmasın ama bu GSM operatörleri dünyasında kimin vampir olduğu belli değil gerçekten de. Tamam, sen vampirsin zaten senin için sıkıntı yok. Senin dediğine göre operatörler de vampir. Eh işte olan biz tüketicilere yani masum insanlara oluyor anlayacağın… Sen sıkma canını!

Burada bir not eklemek istiyorum. Avea vampirli reklamındaki “Kim kimin kanını emiyor belli değil!” cümlesini çıkarttı. İlk zamanlarda bu cümle reklamda vardı ama şimdi yok artık. Herhalde onlar da yaptıklarının yanlış olduğunun farkına vardılar, kim bilir…

Şimdi de Avea’nın yanlış hamlesine gelelim. Avea Edward’la rakiplerine ve tüketiciye mesaj yollarken farkında olmadan (ya da olarak) rakiplerine iyi bir fırsat vermiş oldu. Mesela şimdi Vodafone ya da Turkcell kurt adamlı bir reklam yapıp, başrolde de Jacob isminde bir kurt adamı oynatır ve “Biz kan emmeyiz, kan emenlerle savaşırız” diyebilir. Avea’nın rakipleri için uygun gördüğü kan emme meselesi birden tersine dönebilir. Alacakaranlık(2) filmindeki duruma göre vampirler kötü kurt adamlar iyi. Çünkü kurt adamlar insanlara saldırmıyor ve insanları dolaylı da olsa vampirlerden koruyorlar. Ama vampirler öyle değil. Sadece Edward ve ailesi insanlara saldırmıyor. Belki Avea bilmeden ya da bilerek yanlış bir reklam yaptı. Rakiplerine cevap vermek için büyük bir fırsat yarattı. Eğer Avea’nın rakiplerinden birisi kurnaz davranır da benim düşündüğüm gibi bir karşı strateji izlerse bizim de bir Alacakaranlık serimiz olabilir. Belki de karşılıklı reklamlar Alacakaranlık filmindeki etkiyi yapar. Bir kısım vampirleri tutarken bir kısım tüketici de kurt adamları tutabilir. Bizim için bir sorun yok ama Avea yok yere rakibine pas atmış oldu. Şimdi belki gol de olur. Al başına Jacob’u!

İyi düşündün mü Ford?

Yeni Ford Focus’un reklamlarını görünce aklıma geldi, çok korktum ve sormak istedim. Ford yeni Focus’un otomatik park etme ve otomatik fren sistemlerini tanıtıyor reklamlarında. Hadi otomatik park etme sisteminde sorun yok ama bu otomatik fren sistemi bizim ülkemiz için biraz tehlikeli. Otomatik fren sistemine göre; araç yolda giderken öndeki araç aniden durursa Yeni Ford Focus bu durumu algılıyor ve sizin reflekslerinizden önce harekete geçerek fren yapıyor. Güzel bir özellik ama Türkiye’deki şoförlerin çoğunun emniyet kemeri takmadığını ve çoluk çocuğu ön koltuğa oturttuğunu düşünürsek, otomatik fren sistemi birçok yaralanmalarla sonuçlanacaktır. Düşünsenize, emniyet kemeriniz takılı değil, yolda ilerliyorsunuz ve biraz hızlısınız, öndeki araç aniden fren yaptı, Yeni Ford Focus bunu algıladı ve frene bastı. Eee, siz ya da çocuğunuz neredesiniz o anda?

a)Büyük ihtimalle ön camdan çıkıyorsunuzdur

b) direksiyona kafa atıyorsunuzdur

c) torpidoya yapışmışsınızdır.

Biraz riskli! Çünkü emniyet kemeriniz takılı değil. Hee, Ford diyebilir ki “Emniyet kemeri takmadan bu sistem çalışmıyor”, hiç fark etmez. Bizde çareler tükenmez(3). Emniyet kemeri ikaz sesini duymadan ve emniyet kemeri takmadan gidebilen sürücülerimiz var bizim. Bir aletle emniyet kemerini, ikaz sesini devreden çıkarabiliyoruz. Eminim Ford bunları da düşünmüştür ve ona göre bir sistem yapmıştır araçlarına ama yine de sormak istiyorum: iyi düşündün mü?

zehirliorumcek@gmail.com

http://friendfeed.com/zehirli

http://twitter.com/onuralmislar

(1)http://www.youtube.com/watch?v=YlqUZR_zhCc

(2) http://www.sinemalar.com/film/27718/Alacakaranlik-Efsanesi-Yeni-Ay/

(3) http://urun.gittigidiyor.com/EMNIYET-KEMER-TOKASI_W0QQidZZ40663046

Bu haberi toplam 24 kişi beğendi.

Tüm Yazılar

Satırlarıma son verirken… - 08.03.2012 09:33:59 Yüzümüze tükürenler! - 01.03.2012 09:38:08 Kimin “Kafası rahat”, kimin kafası güzel? - 23.02.2012 09:24:13 Belgesel izleyin - 16.02.2012 09:23:26 Reklamlar ve Gerçekler 3 - 09.02.2012 08:55:55 Reklamlar ve gerçekler 2 - 02.02.2012 13:33:18 Reklamlar ve gerçekler - 26.01.2012 09:44:24 Reklamları anlatan süpürge - 19.01.2012 09:11:31 Kurutuluşumuz ateizmde! - 12.01.2012 09:43:50 Omo ile şiddete devam! - 05.01.2012 09:18:37 Sinekler ve markalar - 29.12.2011 10:11:54 Size mal diyebilir miyim? - 21.12.2011 11:24:06 Koltuktaki Harry Potter’lar ve sabır taşı! - 14.12.2011 10:10:11 Vodafone blöf mü yapmıştı? - 07.12.2011 10:23:21 Evet, sosyal medya kesinlikle PÖH’tür! - 02.12.2011 12:29:01 İnternet gazeteleri, Twitter'da internet gazeteciliğini bitirecek! - 23.11.2011 12:15:48 Haşmet Babaoğlu da Mehmet Atalay da yanılıyor! - 15.11.2011 15:51:52 İzlemeye devam edin! - 03.11.2011 12:30:13 Rakiplerimiz sağlığa zararlıdır! - 27.10.2011 14:49:06 Akılsız olanlar kim peki? - 20.10.2011 17:31:49 Markayla saadet olmaz! - 12.10.2011 10:29:20 X-Man Emirhan ve Ayşe Özgün’ün maceraları - 28.09.2011 12:01:37 Kime göre iyi gazete? - 21.09.2011 14:18:49 Sizin bir öneminiz yok! - 15.09.2011 14:09:19 Kokan reklamlar - 08.09.2011 11:19:29