Ana Sayfa
Haberler
Medya
Reklam Haberleri
PR
KSS
Sponsorluk
Analizler
Yeni Reklam
Reyting-Tiraj
Dünyadan
Sosyal Medya
Haberler
Fısıltılar
Yazarlar
İlanlar
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
  Yazarlar
Halef R. VAYIS
“Sana” seslenen bir mecradır Radyo…
10.02.2010 11:17:25

 

 

20.yüzyılın ilk yarısının sihirli sözcüğü, sihir kutusudur radyo. 19.yüzyılın ikinci yarısında başlanan geliştirme çalışmaları, bir sonraki yüzyılın ilk çeyreğinde, radyonun toplumla buluşmasına kadar süregelmiş.
 
Günümüzün orta yaş ve üzerindeki insanları, radyonun çikolatada tadındaki hazzını iyi bilirler. Bambaşka dünyaları yaşatmıştır radyo onlara.
 
Peki, şimdiki nesil için radyonun anlamı nedir?
 
“Mucize. Tanımadığınız bir insanın, başka bir yerdeki sesi, bir kutu aracılığıyla bana geliyor ve onu dinliyorum. Seçenek çok. TV’yi izlemek zorundasın, radyoda ise bağımlılık yok. Yürürken, araba kullanırken, yemek yerken, arkadaşlarında sohbet ederken, her yerde dinleyebilirsin. TV’ye göre daha samimi geliyor. Yalın. Sadece sesi ve anlatılanı dinliyorsun, anlatanı görmeden. Kulağınla seçiyorsun; anlatan ve anlatılan, onu dinlemen için seni ikna ediyor veya edemiyor...”
 
22 yaşındaki genç bir insanın, üzerinde hiç de öyle uzun uzadıya düşünmeden, ilk aklına gelenleri dillendirdiği, radyoya dair yorumları böyle.
 
Dikkatimi çekiyor. İnternet olsun, cep telefonu olsun, artık başka mecraların içerisine sıkıştırılarak dinlenmeye sunulmuş olsa bile radyo, hala bir kutu olma duygusunu, genç kuşaklarda dahi sürdürüyor.
 
Diğer mecralara göre ayırıcı özellikleri vardır radyonun. Gerek yapımcıları gerekse dinleyicileri açısından bunların neler olduğunu, Dr. Nejat Çetinok, “Radyo Bilgisi” kitabında anlatmış, paylaşıyorum:
 
İmgeleme yaratır: Düş gücünde resimler oluşturur. Bu imgesel resimler, uygun ses efektleri, teknik efektler ve uygun müziklerle dinleyiciye çok inandırıcı gelmektedir.
 
Hızlıdır: Yurtta ve dünyada olup biten her gelişmeyi, sesli kutudan hemen duymak mümkündür. Olay yerine canlı bağlantılar yapıp ses aktarımları kolayca gerçekleştirilebilir.
 
Yönlendiricidir: Günün her anında olay gerçekleşirken, buna herhangi yer ve koşulda, tam zamanlı ulaşmak ve yorum getirmek mümkün olduğundan, sıcağı sıcağına dinleyicileri yönlendirmek mümkündür.
 
Oluşturma ve yayın maliyeti daha düşüktür: Bir TV istasyonu kurup yayın yapmaya ya da bir gazete/dergi çıkartmaya kıyasla bir radyo istasyonu oluşturmak ve yayın yapmak, öteki uğraşlara göre daha ucuza mal edilir.
 
Yayıncının anlaşılır olması gerekir: Dinleyici, programları yalnızca duymakla/işitmekle yetinemez; onları dinlemeli, kavramalı ve anlamalıdır. Dolayısıyla etkisi tam zamanlıdır, aynı anda gerçekleşmektedir; yayını durdurma ya da yeniden dinleme olanağı yoktur. Bu yüzden yayıncının anında anlaşılır olması gerekmektedir. Dinlenebilmek için yayıncı, günün saatlerini dinleyicilere göre iyi değerlendirmeli ve ona göre ayarlamalıdır. Program konularını ve içeriklerini hedef dinler kitleye ve günün saatlerine göre düzenlemelidir.
 
Yayıncı hedef gözetir: Radyo programı yapımcısı, dinleyicisini seçer ve onun dinlemek istediği şeyleri yayımlar.
 
“Sana” seslenir, kişiseldir: Gözlerinizi kapadığınızda yanınızda, (sanki sadece size seslenen) bir ses sizi sarmalar. Kişiler arası bir iletişim yaşıyor gibi olursunuz. “Sizinle konuşur gibi kullanılan bir insan sesinin gücü sayesinde radyo, hem yüreklerde hem de beyinlerde kalıcı bir etki bırakır” (Ragıp Duran)

 

Türkiye’de binin üzerinde yerel, bölgesel ve ulusal radyo kanalı var. Nereden baksanız, yüksek etkili ve hedefe yönelik, ayrıca hedef kitleye kolayca ulaşabilir bir mecra. Bu nedenlerle, radyonun reklam pastasındaki payının neden hak ettiği büyüklükte olmadığını hiç anlamamışımdır.

Diğer mecralardaki kadar sağlıklı ölçümlemeler yapılmamasından dolayı, reklam verenin radyoya ısınamadığını ve yeterince tercih etmediğini biliyorum.
 
Ancak yine de radyo gibi mucize bir mecranın, reklamcılar tarafından daha etkin kullanılması gerektiği kanısındayım.
 
 
    
Bu haberi toplam 389 kişi beğendi.
İki kişiyi döndürür bir kişiye… - 08.02.2012 11:43:02 Sular kesik, annenizde kalabilirsiniz… - 01.02.2012 10:51:22 Bir zamanlar Wikileaks vardı… - 25.01.2012 11:32:52 Kadın, kendi canavarını yaratmaya mecbur mu bırakılıyor? - 18.01.2012 12:15:04 Çoban Yarışı… - 11.01.2012 12:06:54 Akıllı insan olmanın, başka başka yollarını aramalıyız... - 04.01.2012 11:43:40 Hoş geldin 2013* - 28.12.2011 11:20:58 Zordur kaybettiğinize yeniden sahip olabilmek… - 21.12.2011 12:24:50 Bir büyük ideal, nasıl tarihe gömüldü? - 14.12.2011 11:23:10 Türkiye bu kez başarabilecek mi? - 07.12.2011 11:25:30 Az şey öğrenen, çok şey mi hatırlar? - 30.11.2011 11:54:10 Kral bile olsanız, öğreneceğiniz şeyler vardır… - 23.11.2011 11:00:32 Yeri sürekli değişen ağaç, kök salamaz… - 16.11.2011 11:29:40 Reklamcılara iyi karlarla satılıyoruz… - 09.11.2011 12:24:55 Deprem yardımlarının yağmalanması sadece tesadüf mü? - 02.11.2011 11:44:27 Medya takibine ilgi ne zaman başladı? - 26.10.2011 11:08:20 Kadına şiddette algı sorunu… - 19.10.2011 12:20:32 Türk basın tarihine kısa bir yolculuk… - 12.10.2011 12:10:25 Genç Fotoğrafsızlar ne düşünüyorlar? - 05.10.2011 12:44:17 Bir kız çocuğunun anıları… - 28.09.2011 13:00:13 Tek uygarlığa doğru yol alıyoruz… - 21.09.2011 11:33:49 Aşka direniş mi başlıyor? - 14.09.2011 11:28:53 1600 sayfalık gazete… - 07.09.2011 11:41:53 Dış haberciliğimiz “çeviri habercilik” yapmaktan kurtulamıyor… - 02.09.2011 12:37:49 Facebook ve Twitter’ı daha da büyütmek bizlere kalıyor… - 24.08.2011 11:24:12
Ana Sayfa | Haberler | Analizler | Reyting-Tiraj | Dünyadan | Sosyal Medya | Yeni Reklam |  Haber’de Haftanın Enleri |  Reklam’da Haftanın En’leri |  Fikrini Söyle |  Geleceğin İletişimcileri |  İlanlar |  Almanak |  Yazarlar |  Video Galeri |  Foto Galeri |  Köşelerde Bugün |  TV Rehberi |  Gazetelerin 1. Sayfaları |  Gündem Özeti |  Anket Sonuçları