Ana Sayfa
Haberler
Medya
Reklam Haberleri
PR
KSS
Sponsorluk
Analizler
Yeni Reklam
Reyting-Tiraj
Dünyadan
Sosyal Medya
Haberler
Fısıltılar
Yazarlar
İlanlar
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
Bugün
Dün
Bu Hafta
Bu Ay
  Yazarlar
Onur ALMIŞLAR
“Pepsi yaşatır seni!” Ya kendisini?
06.07.2011 14:20:51
Daha önce, markaların kendi özlerinden uzaklaşarak kendileriyle alakalı olmayan sektörlere el attıklarını, bir nevi GSM operatörcülüğü oynamaya başladıklarını düşünmüş ve “Kontör bayisi markalar (mı?)” başlıklı yazımla (1) bu düşüncemi yazıya dökmüştüm. O yazımı yazdığımda henüz bu sektörde para geçmiyordu, her şey kontörlüydü… Hülya Avşar’ın rol aldığı ve gereksiz, samimiyetsiz, alaycı, cıvık bir hava estirdiği Pepsi reklamı konuyla ilgili ikinci bir yazı yazmama neden oldu. Bu yazımın, diğer yazımın devamı olmadığını ama bir öncekiyle benzer olduğunu belirtip devam edeyim.
Havalar sıcak, insan biraz serinlemek istiyor ve sıcak havalarda da bol sıvı tüketmek lazım doğal olarak. Ne yapalım, Pepsi alalım mı mesela? Pepsi son reklamında (2) diyor ki “Serinlemek için beni seçmeyin çünkü ben soğuk ve serinletici bir içecek markası değilim, ben size iletişim hizmeti veren bir şeyim”. Marka bu mesajı kendini beğenmiş bir görüntü veren, alaycı ve samimiyetsiz duruşu ile artık giderek itici olmaya başlayan, reklamın reklam olduğunu her haliyle hatırlatan bir isimle veriyor. Sadece reklamdaki oyuncuya gıcık olduğum için bile almam bu markayı ve birisi bana “Pepsi içer misin?” diye sorsa ben o kişiye “Hayır beni hattım faturalı” derim. Tabii bu kişisel bir durum…
Reklamda iletişim sektörü var, kendini beğenmişlik var, iticilik var bir tek Pepsi yok! Yoksa GSM operatörlerinden birisi mi satın aldı Pepsi’yi? Reklamlarındaki sloganı şu “Pepsi yaşatır seni!” Slogan güzel, cicili bicili ve kafiyeli… Tamam, Pepsi beni yaşatır da kendisini ne yapacak? Benim sloganım şu “Pepsi ötenazi bunun ismi Pepsi!” 
Rover marka otomobil almayalım mı?
Aygaz Euro LPG’nin yeni reklam filmi (3) komik gibi. Otomobilleriyle tatile giden bir ailenin yolda yaşadıkları sorundan yola çıkmış reklam. Fakat reklamda bir ilginçlik var! Reklam Aygaz Ero LPG reklamı olmasına rağmen farkında olmadan bir otomobil markasını kötülüyor. Reklamdaki “neşeli” ailenin otomobili Rover’ın SW modeli. Otomobil güzel, aile için ideal ama çok yüklenince yokuşta çekmiyor. Reklama göre bu otomobilin suçu değil otomobilde kullanılan yakıtın suçu. Fakat suç sadece yakıta değil otomobile de bulaşıyor gibi.
Aygaz şöyle diyor “Geliştirilmiş formüllü Aygaz Ero LPG Plus ile aracınız her zaman her yerde mükemmel performans gösterir” Bu bilginin bilimsel verilerini, doğruluğunu ve diğer gaz markalarının bu reklamla ilgili düşüncelerini bir kenara bırakırsak, reklamın bilinçaltımıza bıraktığı bir mesaj var; “Rover marka otomobil alma!” Çünkü şöyle bir durum var, reklamlar markaların mesajını abartarak verirler ve otomobil kullanan birisi olarak biliyorum ki aslında o araç o yokuşu çıkar; ister Aygaz kullansın ister başka gaz, reklamdaki kadar zorlanmaz. Ama reklamı izleyince Rover marka otomobillerin iyi olmadığı algısı oluşuyor bende. Reklamdaki Rover marka otomobilin logosu görünmüyor elbette ama ben merak edip inceledim ve o otomobilin Rover olduğunu biliyorum. Eğer Aygaz bu reklamı için Rover’la görüşüp izin aldıysa ya da anlaştıysa sorun yok ama yine de ben Rover markasıyla ilgili bir yetkili olsaydım otomobil markamın böyle bir reklamda kullanılmasına izin vermezdim. Eğer reklamdaki otomobil markanın ilgililerinden izin alınmadan reklamda kullanılmışsa da Aygaz’ı uyarır ve reklamda kendi markamızın kullanılmasına kızar, reklamın değiştirilmesini ya da markamın o reklamdan çıkarılmasını isterdim. Böylece reklam yüzünden markamla ilgili oluşabilecek yanlış anlamaların da önüne geçerdim.
 
(1) http://www.medyaloji.net/haber/kontor_bayisi_markalar_mi_.htm
(2) http://www.medyaloji.net/haber/hulya_avsar_li_yeni_pepsi_reklami_yayinda_.htm
(3) http://www.medyaloji.net/haber/aygaz_euro_lpg_den_komik_bir_reklam_.htm
    
Bu haberi toplam 23 kişi beğendi.
Satırlarıma son verirken… - 08.03.2012 09:33:59 Yüzümüze tükürenler! - 01.03.2012 09:38:08 Kimin “Kafası rahat”, kimin kafası güzel? - 23.02.2012 09:24:13 Belgesel izleyin - 16.02.2012 09:23:26 Reklamlar ve Gerçekler 3 - 09.02.2012 08:55:55 Reklamlar ve gerçekler 2 - 02.02.2012 13:33:18 Reklamlar ve gerçekler - 26.01.2012 09:44:24 Reklamları anlatan süpürge - 19.01.2012 09:11:31 Kurutuluşumuz ateizmde! - 12.01.2012 09:43:50 Omo ile şiddete devam! - 05.01.2012 09:18:37 Sinekler ve markalar - 29.12.2011 10:11:54 Size mal diyebilir miyim? - 21.12.2011 11:24:06 Koltuktaki Harry Potter’lar ve sabır taşı! - 14.12.2011 10:10:11 Vodafone blöf mü yapmıştı? - 07.12.2011 10:23:21 Evet, sosyal medya kesinlikle PÖH’tür! - 02.12.2011 12:29:01 İnternet gazeteleri, Twitter'da internet gazeteciliğini bitirecek! - 23.11.2011 12:15:48 Haşmet Babaoğlu da Mehmet Atalay da yanılıyor! - 15.11.2011 15:51:52 İzlemeye devam edin! - 03.11.2011 12:30:13 Rakiplerimiz sağlığa zararlıdır! - 27.10.2011 14:49:06 Akılsız olanlar kim peki? - 20.10.2011 17:31:49 Markayla saadet olmaz! - 12.10.2011 10:29:20 X-Man Emirhan ve Ayşe Özgün’ün maceraları - 28.09.2011 12:01:37 Kime göre iyi gazete? - 21.09.2011 14:18:49 Sizin bir öneminiz yok! - 15.09.2011 14:09:19 Kokan reklamlar - 08.09.2011 11:19:29
Ana Sayfa | Haberler | Analizler | Reyting-Tiraj | Dünyadan | Sosyal Medya | Yeni Reklam |  Haber’de Haftanın Enleri |  Reklam’da Haftanın En’leri |  Fikrini Söyle |  Geleceğin İletişimcileri |  İlanlar |  Almanak |  Yazarlar |  Video Galeri |  Foto Galeri |  Köşelerde Bugün |  TV Rehberi |  Gazetelerin 1. Sayfaları |  Gündem Özeti |  Anket Sonuçları